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    與此同時,我們建議企業(yè)在“三榨“訴求的基礎(chǔ)上,順勢推出烏江“三榨”系列產(chǎn)品,在競爭對手的80g產(chǎn)品都在賣0.5元的時候,以1.2元推向市場,徹底打開了市場,僅僅一年時間,烏江就成為了榨菜市場絕對的領(lǐng)導(dǎo)品牌。

    于是,寶潔公司重新調(diào)整利益訴求的方向,“寶寶用了紙尿褲,肌膚會更加干爽”,重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)使用紙尿褲是為了讓寶寶更舒服更健康,并配合一系列的營銷推廣活動,很快就打開了日本市場。

    比如化妝品產(chǎn)品,可以賣美白,可以賣祛痘,可以賣潔凈…但歸根到底賣給女孩子的是美,是青春,是自信,是一種幻覺,畢竟不可能有人真正永葆青春和美麗。所以對于化妝品企業(yè)來說,必須將產(chǎn)品利潤中的很大部分作為傳播成本,通過傳播和廣告的標(biāo)識設(shè)計來向消費(fèi)者傳遞這種種幻覺。

   品牌管理的內(nèi)涵

    由于品牌價值的目益突顯，品牌管理(Brand Management)已成為當(dāng)前企業(yè)管理領(lǐng)域一個非常重要的概念。何謂品牌管理?品牌管理是指管理者為培育品牌資產(chǎn)而展開的以消費(fèi)者為中心的規(guī)劃、傳播、提升和評估等一系列戰(zhàn)略決策和策略執(zhí)行活動。這一定義明確指出：

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 《舌尖上的中國》香飄大江南北

 VI設(shè)計   一直以來，在電視節(jié)目中，紀(jì)錄片與娛樂節(jié)目相比，總是處于下風(fēng)。但是，這種境況因?yàn)橐粰n節(jié)目而有了變化。2012年7集央視紀(jì)錄片《舌尖上的中國》開播，“舌尖”首輪播出的平均收視率達(dá)到0．5％，這與BBC紀(jì)錄片所能達(dá)到的收視率差不多，并超過了所有同時段的電視劇收視率。國內(nèi)各電視臺拍攝的美食紀(jì)錄片不少，多個美食節(jié)目也長年播出，《舌尖上的中國》能脫穎而出，和其片名讓人眼前一亮不無關(guān)系。在戛納電視節(jié)上，該片在所有中國參展紀(jì)錄片中問詢量位居第二，電視節(jié)組委會主席南尼·莫萊蒂也點(diǎn)名觀看了《舌尖上的中國》片花。“他說他被這個名字吸引住了。”某衛(wèi)視總編室負(fù)責(zé)人告訴記者，“片名非常重要，就像網(wǎng)絡(luò)上的‘標(biāo)題黨’一樣，不在瞬間抓住眼球，就不容易引起關(guān)注。其實(shí)央視有個節(jié)目《鄉(xiāng)土》，也是介紹各地美食的紀(jì)錄片，而且拍得非常好，不少人評價甚至比《舌尖上的中國》更好看，但有多少人聽了‘鄉(xiāng)土’這個名字還有興趣去看呢?”

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  與品牌相類似的、易混淆的概念有標(biāo)識、商標(biāo)、名牌、產(chǎn)品、品類等。(1)標(biāo)識強(qiáng)調(diào)品牌標(biāo)志，只是品牌的一部分：(2)商標(biāo)主要是一個法律概念，強(qiáng)調(diào)了品牌的名稱和標(biāo)志，而品牌則是一種營銷戰(zhàn)略工具；(3)名牌強(qiáng)調(diào)了品牌的知名度和美譽(yù)度，而品牌的內(nèi)涵要豐富得多；(4)產(chǎn)品與品牌有非常緊密的聯(lián)系，但二者的區(qū)別也非常明顯；(5)如果沒處理好，一些品類會轉(zhuǎn)變成品牌。

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 中國品牌研究院。

事件品牌

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按常理，品牌與品類應(yīng)該不容易產(chǎn)生混淆，品類是同類產(chǎn)品的集合，而品牌是某個具體產(chǎn)品的區(qū)隔符號，如手提電腦是一個品類，而DELL是一個手提電腦的品牌，不同于聯(lián)想和東芝。 但是，事實(shí)上，已經(jīng)有不少品牌轉(zhuǎn)化成為或被等同于品類。例如，美國克萊斯勒汽車公司的“吉普”(Jeep)牌越野車在中國被看成是一種車型而非品牌；“商務(wù)通”曾一度被消費(fèi)者認(rèn)為就是掌上電腦(PDA)的代名詞；“酸酸乳”是商標(biāo)還是通用名稱之爭至今尚無定論，如伊利、光明、三鹿等乳業(yè)公司都向內(nèi)蒙高院提出異議，反對把品類名稱“酸酸乳”判給蒙牛乳業(yè)公司作為其獨(dú)有的品牌； ...

  (一)第一種觀點(diǎn)：

   品牌屬于企業(yè)

  品牌就像是企業(yè)的孩子，由企業(yè)所有成員一手培育。VI設(shè)計美國先知品牌咨詢(Prophet BrandStrategy)公司合伙人斯科特·戴維斯(Scott Davis)在《品牌資產(chǎn)管理》(Brand AssetManagement)一書中指出，每一位管理者甚至雇員的行為舉止、活動交際都會影響消費(fèi)者對

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 有個名人曾經(jīng)說過,人的成功關(guān)鍵在于你每晚8點(diǎn)以后干什么?如果你在看電視,那只會離成功越來越遠(yuǎn);如果你在看書,則表明你多少有點(diǎn)成功的可能。