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  與品牌相類似的、易混淆的概念有標識、商標、名牌、產品、品類等。(1)標識強調品牌標志，只是品牌的一部分：(2)商標主要是一個法律概念，強調了品牌的名稱和標志，而品牌則是一種營銷戰略工具；(3)名牌強調了品牌的知名度和美譽度，而品牌的內涵要豐富得多；(4)產品與品牌有非常緊密的聯系，但二者的區別也非常明顯；(5)如果沒處理好，一些品類會轉變成品牌。

    品牌的存在有其重大意義。可以從品牌對消費者、品牌對企業、品牌對國家等三個方面

來分析品牌的作用。對于消費者而言，品牌的作用是：(1)減少風險，簡化選擇過程；(2)獲得自我認同或社會認同。對于企業而言，品牌的作用是：(1)保障產品特色的排他性；(2)統一營銷戰略；(3)獲得更高利潤；(4)順利推出新產品；(5)緩解企業風險；(6)便于融資和并購；(7)吸引和留住人才；(8)順利進入零售商；(9)進行多產品營銷管理。對于國家而言，品牌是一個國家實力和整個民族財富的象征。

    品牌分類的標準主要有品牌影響力、品牌化的對象等等：(1)根據品牌影響力的輻射范圍，分為區域品牌、全國品牌、國際品牌和全球品牌；(2)根據品牌化的對象，分為產品品牌、服務品牌、組織品牌、個人品牌、事件品牌和目的地品牌。此外，還可以根據品牌之間的關系、品牌存活的時間、與互聯網的關系、市場地位、知名度、價位和產品生命周期等對品牌進行分類。    ·