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  與品牌相類似的、易混淆的概念有標(biāo)識、商標(biāo)、名牌、產(chǎn)品、品類等。(1)標(biāo)識強(qiáng)調(diào)品牌標(biāo)志，只是品牌的一部分：(2)商標(biāo)主要是一個法律概念，強(qiáng)調(diào)了品牌的名稱和標(biāo)志，而品牌則是一種營銷戰(zhàn)略工具；(3)名牌強(qiáng)調(diào)了品牌的知名度和美譽(yù)度，而品牌的內(nèi)涵要豐富得多；(4)產(chǎn)品與品牌有非常緊密的聯(lián)系，但二者的區(qū)別也非常明顯；(5)如果沒處理好，一些品類會轉(zhuǎn)變成品牌。

    品牌的存在有其重大意義。可以從品牌對消費(fèi)者、品牌對企業(yè)、品牌對國家等三個方面

來分析品牌的作用。對于消費(fèi)者而言，品牌的作用是：(1)減少風(fēng)險，簡化選擇過程；(2)獲得自我認(rèn)同或社會認(rèn)同。對于企業(yè)而言，品牌的作用是：(1)保障產(chǎn)品特色的排他性；(2)統(tǒng)一營銷戰(zhàn)略；(3)獲得更高利潤；(4)順利推出新產(chǎn)品；(5)緩解企業(yè)風(fēng)險；(6)便于融資和并購；(7)吸引和留住人才；(8)順利進(jìn)入零售商；(9)進(jìn)行多產(chǎn)品營銷管理。對于國家而言，品牌是一個國家實力和整個民族財富的象征。

    品牌分類的標(biāo)準(zhǔn)主要有品牌影響力、品牌化的對象等等：(1)根據(jù)品牌影響力的輻射范圍，分為區(qū)域品牌、全國品牌、國際品牌和全球品牌；(2)根據(jù)品牌化的對象，分為產(chǎn)品品牌、服務(wù)品牌、組織品牌、個人品牌、事件品牌和目的地品牌。此外，還可以根據(jù)品牌之間的關(guān)系、品牌存活的時間、與互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系、市場地位、知名度、價位和產(chǎn)品生命周期等對品牌進(jìn)行分類。    ·

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