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 中國品牌研究院。

事件品牌

    事件品牌(Event Brand)是以事件為載體的品牌。事件包括體育、會展、節(jié)慶、演出等，如奧運(yùn)會、深圳高交會、大連啤酒節(jié)、《同一首歌》等。由于越來越多的事件希望獲得更多的參與者，而注意力已成為稀缺資源，因此打造事件品牌變成了必然選擇。這是由品牌能夠幫助消費(fèi)者減少風(fēng)險、簡化選擇過程的功能特性所決定的。在收獲社會價值的同時，事件品牌也在收獲經(jīng)濟(jì)價值。例如，奧運(yùn)會不僅獲得了全球體育迷的瘋狂擁蹙，而且還獲得了大量收入，包括電視轉(zhuǎn)播收入、TOP贊助計劃(國際奧林匹克廣告贊助活動計劃)收入、贊助收入、標(biāo)志特許使用收入、正式供貨商收入、紀(jì)念幣和紀(jì)念郵票收入、體育彩票收入以及捐贈。

 目的地品牌

  酒店VI設(shè)計城市品牌(City Brand)是當(dāng)前資源緊張、區(qū)域競爭程度加劇的產(chǎn)物。凱勒教授指出：“像產(chǎn)品和人一樣，地理位置或某一空間區(qū)域也可以成為品牌。城市品牌化的力量就是讓人們了解和知道某一區(qū)域，并將某種形象和聯(lián)想與這個城市的存在自然聯(lián)系在一起，讓它的精神融入城市的每一座建筑之中。”越來越多的城市意識到，通過建立城市品牌可以增強(qiáng)城市的競爭力，以城市品牌的獨(dú)特魅力來吸引投資者、高級人才和游客，同時增強(qiáng)市民對城市發(fā)展的信心。在這方面由于品牌對于企業(yè)財富積累的貢獻(xiàn)巨大，近二十年來，品牌已成為營銷管理和企業(yè)經(jīng)營領(lǐng)域最熱門的概念之一。品牌的歸屬問題是品牌的主體問題，這一問題目前有三種理解：(1)----屬于企業(yè)；(2)屬于消費(fèi)者；(3)歸企業(yè)和消費(fèi)者共有。品牌是一個處在不斷發(fā)展中的概念，必須從演變的角度來理解品牌的內(nèi)涵。品牌內(nèi)涵經(jīng)過了五個階段：區(qū)隔標(biāo)識、價值擔(dān)保、聯(lián)想載體、關(guān)系集合和無形資產(chǎn)。結(jié)合這五個方面可以對品牌內(nèi)涵進(jìn)行綜合的界定，即品牌是由名稱、標(biāo)志包裝、口號、音樂或其組合等一些區(qū)隔競爭的符號而聯(lián)想到的基于價值的消費(fèi)者與組織或個人之間的關(guān)系及其所帶來的無形資產(chǎn)。

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