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        推導品牌風格。對品牌風格特性的清晰把握，有助于在繁復多樣的VI設計表現中保持設計成果的一致性，不至于造成品牌歧化。在品牌時間和品牌空間的二維度量中，品牌風格特性有本土化和國際化、傳統性和現代性的分野；在VI設計內容和表現手法的二維度量中，品牌風格特性有裝飾主義和簡潔主義、現實主義和抽象主義的分野。
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        步驟1：市場洞見。它是在全面品牌體驗的基礎上對目標酒店的深入剖析，旨在明晰酒店品牌所屬品類的市場局勢，梳理主要競爭者的酒店設計表現，掌握目標消費者的消費需求，發現目標酒店品牌的獨特價值或者可資發揮、可資衍生的品牌基因，最終“知己知彼”，為確定酒店品牌核心識別提供切實的依據。
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        VI設計效力的高低不僅來自品牌自身的設計品質，也受到主要競爭者VI設計品質的影響。為此，在完成VI設計審核的基礎上，應對主要競爭者的VI設計進行全面的評價，從中發現不同品牌的VI設計效力的差異，以及這些差異形成的原因，從而明晰自己的VI設計策略的調整方向和路徑，提高VI設計執行能力。缺乏對競爭者VI設計的評價，則容易導致VI設計作業的盲目，造成設計概念的同質化，在創意表現上“撞車”，失去VI設計應有的價值，但即使是一些知名品牌的經營者，也往往忽略此作業程序，造成嚴重的銷售困局和對品牌保護的困擾，不得不花費大量的人力物力加以調適。
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        對于酒店經營者而言，卓越的酒店VI設計可以將功能性和美學性完美協和。在這一理想的協和境界中，功能設計要素的美學意味十分濃厚，而美學設計也帶有更多的功能指向。缺乏美學性的功能化VI設計與缺乏功能性的美學化VI設計同樣是不可想象的，因為前者使酒店VI設計失去了應有的品味和格調，淪為單純的功能載體；而后者使酒店VI設計遠離消費需求，淪為空虛的得獎基石。在與我們的生活息息相關的房地產領域，沉寂的火柴盒式設計已被人們拋棄，喧嘩的歐陸風格也是曇花一現，個中原因就在于設計者未能保持設計的功能性和美學性之間的平衡。
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        產品賣相不僅關系到陳列的效果，產品的露出可能性，更關系到產品的品質感，影響著目標消費者對于產品功效的信任度。提升產品信度對品牌策劃具有重要作用。清火祛痘產品層出不窮，“益生堂”三蛇膽膠囊得以脫穎而出的秘訣有兩個：一是產品功效的保證；二是值得信賴的產品賣相。它放棄了雜亂花哨的保健品包裝習慣，也沒有采用冷冰冰的藥品包裝法，采用了舒雅嫻靜的中文書籍品牌風格，通過中文字體的背景襯托、產品名稱的豎式編排、冷靜淡雅的色彩組合，顯示出產品深厚的國藥色彩和獨特的療效，提高了消費信心。
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        一是聘請酒店VI設計顧問。當代的市場競爭已經從低端的“容易碰到天花板“的產品競爭階段過渡到高端的空間廣闊的品牌競爭階段，也已經從單體的封閉的競爭階段過渡到聯合的開放的競爭階段，酒店高管在習慣于通過法律顧問、財務顧問保護自己的有形資產的基礎上，必須理解通過專業的品牌顧問、酒店VI設計顧問使自己的無形資產持續增值的意義。
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        擁有設計戰略的酒店，一方面可以通過其差異性和一致性相統一的品牌識別系統傳達酒店價值觀，提升文化認同，建立酒店聲望，吸納和整合各種資源展開基于價值鏈的競爭；另一方面，它通過設計優化運作環境，建立順暢的VI設計內部溝通渠道，營造積極融洽的氛圍，形成富有吸引力的酒店文化洼地，吸引優秀人才加盟酒店，有效保持和提高酒店活力。從“宏基”分立出來的“明基”，就通過感性、時尚的整體設計傳達感性、開放、活力的品牌形象特質，表現出與一般的IT品牌截然不同的品牌格調，其中透露出的宏達品牌遠景，無論對雇員還是對相關合作資源都具有非常高的誘惑力。
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        基于品牌的酒店VI設計不僅可以節約供應成本，而且可以提升運作效率。對產品供應力的有效思考，指導著設計師充分考慮品牌定位、成本核算、品牌保障等方面的要求，在保證產品品質和價值感的前提下，合理設計酒店產品造型、體積、重量等，節約包裝成本和運輸成本，保證生產的穩定性和安全性。對運作效率和溝通效果的思考，則指導著酒店VI設計師充分考慮設計的系統性，設定基本設計元素，減少重復設計的需求，降低溝通障礙，提高傳播投入產出。“景田”飲用純凈水的600ML裝通過直立高聳的直筒造型設計，令人產生其含量多的錯覺，從而在供應成本不變的條件下提升了產品的價值感。《南方周末》針對版面過寬導致閱讀不便的問題，引進國際流行的窄版設計，不僅方便了讀者，也節約了報紙成本。
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        首先來說酒店LOGO設計中的高追憶性性特征。以龜苓膏的重新定位包裝來舉例說明追憶性對酒店LOGO設計的作用。在濕熱的嶺南之地，人們習慣于食用龜苓膏，但市面上的產品多定位于低端，產品膏體要么苦澀得難以入口，要么過于粘稠缺少水分，產品包裝多為設計粗陋的塑料碗裝，售價低廉，既看不到傳統的消費文化特征，也看不到時尚的消費風格。2002年初夏，我們為客戶開發新產品時，現在了時尚感更強的易拉罐裝，膏體要求水分高，口感清潤，微甜略澀，包裝設計突出嶺南的地方特色，宣傳集中于“清火養顏，就是龜苓膏”的理念訴求，講新產品與龜苓膏這一品類直接聯系起來，讓人們在現在龜苓膏時就能夠不由自主地聯想到這一品牌，從而建立起牢固的品牌忠誠度。同樣，追憶性這一特征對酒店LOGO設計也有作用。
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        生機盎然 。整體酒店VI設計并不僅僅冷冰冰地承載這樣那樣的功能，也不僅僅僵硬死板地傳遞品牌的信息，酒店VI設計是以對生活的深入觀察和體驗尋求著問題解決之道，以生趣盎然的表現方式獲得目標受眾的理解和認同，激發他們參與并發生共鳴。在“依云”純凈水的設計中，我們可以看出設計師對于阿爾卑斯山的深切熱愛，激發人們向往它所象征著的純凈、寧靜、祥和的生活。在“朗訊科技”富有東方韻味的紅色圓形標識及其相關應用物體上，人們可以深切地感受到“朗訊科技”與時俱進、生生不息的品牌追求，也期望著與它結識，享受它帶給自己的完美服務。通過什么樣的方法才能讓酒店VI設計作品生機盎然呢？我的建議是，讓設計師擺脫流水線式的打卡流程去體驗工作和生活，讓設計過程沾滿汗水、疲勞和市場的氣息。
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