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        產(chǎn)品賣相不僅關(guān)系到陳列的效果，產(chǎn)品的露出可能性，更關(guān)系到產(chǎn)品的品質(zhì)感，影響著目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品功效的信任度。提升產(chǎn)品信度對(duì)品牌策劃具有重要作用。清火祛痘產(chǎn)品層出不窮，“益生堂”三蛇膽膠囊得以脫穎而出的秘訣有兩個(gè)：一是產(chǎn)品功效的保證；二是值得信賴的產(chǎn)品賣相。它放棄了雜亂花哨的保健品包裝習(xí)慣，也沒有采用冷冰冰的藥品包裝法，采用了舒雅嫻靜的中文書籍品牌風(fēng)格，通過(guò)中文字體的背景襯托、產(chǎn)品名稱的豎式編排、冷靜淡雅的色彩組合，顯示出產(chǎn)品深厚的國(guó)藥色彩和獨(dú)特的療效，提高了消費(fèi)信心。
 

        整合陳列效果也是品牌策劃的重要環(huán)節(jié)。在同樣的進(jìn)場(chǎng)費(fèi)用條件下，在同樣的零售空間里，卓越的設(shè)計(jì)根據(jù)未來(lái)的零售環(huán)境需求而展開，從而提高產(chǎn)品的陳列效果，排除競(jìng)爭(zhēng)者的干擾，獲得更高的顧客注意力。寶潔的系列洗發(fā)水品牌在超市中面臨著眾多本土品牌的侵蝕，但它通過(guò)產(chǎn)品品質(zhì)的不斷提升、包裝設(shè)計(jì)的推陳出新和持續(xù)的優(yōu)勢(shì)廣告投入，依然擁有極高的市場(chǎng)份額。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上，為了與跟風(fēng)的產(chǎn)品相區(qū)別，使自己的產(chǎn)品從擁擠的超市貨架上跳出來(lái)，“寶潔”洗發(fā)水的包裝設(shè)計(jì)放棄柔弱暗淡的品牌風(fēng)格，堅(jiān)持使用顯著的標(biāo)志、大面積的色塊和鮮亮的色系。
        因此，提升產(chǎn)品信度和整合陳列效果這兩種方式都可以促進(jìn)品牌策劃工作的順利開展。
 
 

 

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