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        步驟1：市場(chǎng)洞見(jiàn)。它是在全面品牌體驗(yàn)的基礎(chǔ)上對(duì)目標(biāo)酒店的深入剖析，旨在明晰酒店品牌所屬品類的市場(chǎng)局勢(shì)，梳理主要競(jìng)爭(zhēng)者的酒店設(shè)計(jì)表現(xiàn)，掌握目標(biāo)消費(fèi)者的消費(fèi)需求，發(fā)現(xiàn)目標(biāo)酒店品牌的獨(dú)特價(jià)值或者可資發(fā)揮、可資衍生的品牌基因，最終“知己知彼”，為確定酒店品牌核心識(shí)別提供切實(shí)的依據(jù)。
        步驟2：品牌借鑒。從“借鑒”二字可以看出，它的價(jià)值在于學(xué)習(xí)，無(wú)論是行業(yè)內(nèi)的影響研究，還是行業(yè)外的平行研究，在酒店品牌設(shè)計(jì)作業(yè)中運(yùn)用品牌借鑒這一工具，可以迅速開(kāi)闊設(shè)計(jì)視野，終而見(jiàn)識(shí)廣博，攬?zhí)煜嘛L(fēng)云于胸中，降低設(shè)計(jì)撞車的風(fēng)險(xiǎn)，提高酒店設(shè)計(jì)效力。
 

        步驟3：確定核心識(shí)別。所謂酒店品牌核心識(shí)別，是一整套關(guān)于品牌未來(lái)和品牌價(jià)值的構(gòu)想。具體而言，包括品牌的事業(yè)領(lǐng)域、品類歸屬、品牌價(jià)值、品牌地位、品牌象征等，它們圍繞著目標(biāo)品牌的獨(dú)特價(jià)值而展開(kāi)。品牌核心識(shí)別的確定，是一切品牌識(shí)別設(shè)計(jì)的原點(diǎn)。
        步驟4：推導(dǎo)品牌主題。酒店品牌主題是圍繞酒店品牌價(jià)值和品牌個(gè)性對(duì)品牌核心特征展開(kāi)的簡(jiǎn)練表述。在多樣化的設(shè)計(jì)過(guò)程中，酒店品牌主題不斷被重復(fù)，不斷被宣揚(yáng)，漸漸在消費(fèi)者的頭腦中留下深刻的烙印，當(dāng)消費(fèi)者準(zhǔn)備選購(gòu)時(shí)，目標(biāo)酒店品牌就會(huì)自然而然地進(jìn)入他的備選清單；反之，如果缺乏明晰的酒店品牌主題統(tǒng)領(lǐng)，酒店品牌設(shè)計(jì)就會(huì)淪為空洞無(wú)物的形式主義的產(chǎn)物。
 
 

 

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