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酒店品牌設計作業(yè)流程

Post by hotelvi, 2014-8-30, Views:

        步驟1:市場洞見。它是在全面品牌體驗的基礎上對目標酒店的深入剖析,旨在明晰酒店品牌所屬品類的市場局勢,梳理主要競爭者的酒店設計表現(xiàn),掌握目標消費者的消費需求,發(fā)現(xiàn)目標酒店品牌的獨特價值或者可資發(fā)揮、可資衍生的品牌基因,最終“知己知彼”,為確定酒店品牌核心識別提供切實的依據(jù)。
        步驟2:品牌借鑒。從“借鑒”二字可以看出,它的價值在于學習,無論是行業(yè)內(nèi)的影響研究,還是行業(yè)外的平行研究,在酒店品牌設計作業(yè)中運用品牌借鑒這一工具,可以迅速開闊設計視野,終而見識廣博,攬?zhí)煜嘛L云于胸中,降低設計撞車的風險,提高酒店設計效力。
 

        步驟3:確定核心識別。所謂酒店品牌核心識別,是一整套關(guān)于品牌未來和品牌價值的構(gòu)想。具體而言,包括品牌的事業(yè)領(lǐng)域、品類歸屬、品牌價值、品牌地位、品牌象征等,它們圍繞著目標品牌的獨特價值而展開。品牌核心識別的確定,是一切品牌識別設計的原點。
        步驟4:推導品牌主題。酒店品牌主題是圍繞酒店品牌價值和品牌個性對品牌核心特征展開的簡練表述。在多樣化的設計過程中,酒店品牌主題不斷被重復,不斷被宣揚,漸漸在消費者的頭腦中留下深刻的烙印,當消費者準備選購時,目標酒店品牌就會自然而然地進入他的備選清單;反之,如果缺乏明晰的酒店品牌主題統(tǒng)領(lǐng),酒店品牌設計就會淪為空洞無物的形式主義的產(chǎn)物。
 
 

 

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Tags: 酒店品牌設計 
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