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        對于酒店經營者而言，卓越的酒店VI設計可以將功能性和美學性完美協和。在這一理想的協和境界中，功能設計要素的美學意味十分濃厚，而美學設計也帶有更多的功能指向。缺乏美學性的功能化VI設計與缺乏功能性的美學化VI設計同樣是不可想象的，因為前者使酒店VI設計失去了應有的品味和格調，淪為單純的功能載體；而后者使酒店VI設計遠離消費需求，淪為空虛的得獎基石。在與我們的生活息息相關的房地產領域，沉寂的火柴盒式設計已被人們拋棄，喧嘩的歐陸風格也是曇花一現，個中原因就在于設計者未能保持設計的功能性和美學性之間的平衡。
 

        酒店VI設計應做到功能性和美學性相協和，還要做到進攻性和防御性相結合。
        酒店VI設計有時擔當者進攻性的角色，有時則又擔當者防御性的角色。酒店VI設計的進攻性是指通過造型、字體、色彩等設計元素的運用，提升品牌的附加值和露出度，積極引導目標消費者向自身品牌轉移的設計方式。酒店VI設計的防御性是指通過VI設計提升品牌的自我保護功能，變被動維權為主動保護的VI設計方式，白酒品牌在遭受假酒風波后紛紛采用防偽瓶蓋、電碼防偽、一次性包裝，加大外觀設計專利的申請力度，有力地提高了品牌的安全性。