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2.全面系統原則
旅游資源類型多種多樣，其功能和價值也是多方面、多層次、多形式、多內容的，從而 要求進行綜合衡量、系統評價，不僅要評價旅游資源本身的特色、規模、功能等因素，還要 把旅游資源所處區域的區位、環境、經濟發展水平、建設施工條件等開發利用條件納入評價范疇，準確全面地反映旅游度假酒店品牌策劃的整體價值。

3.效益估算原則
旅游資源評價是為其開發利用服務的，開發利用的目的是要獲取一定的效益。因此，在評價時要考慮旅游度假酒店品牌策劃開發利用的投入產出比，在考慮經濟效益的同時，兼顧環境效益和社會效益。
4.定性評價和定量評價相結合原則
定性分析是相關專家和旅游規劃工作者根據經驗和知識，通過多方比較，對旅游資源稟賦的直觀判斷。定量分析是按照一定的評價指標和評分標準，對旅游資源進行打分定級的量化分析方法。由于旅游度假酒店品牌策劃種類繁多、旅游者需求千差萬別，加之旅游活動的綜合性、特殊性，對旅游資源的評價無法形成統一的通用的量化模型，因此在評價旅游資源時，要堅持定性評價和定量評價相結合。