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（一）旅游資源評價
旅游資源評價是指在旅游資源調查的基礎上，根據一定要求選擇評價因子和指標，運用科學方法對旅游資源的本身價值及其外部開發條件進行鑒定和評判的過程。旅游資源評價是科學地開發和利用旅游度假酒店品牌策劃的前提，直接關系到旅游資源的開發利用酒店標識設計潛力和旅游地的發展方向。通過評價旅游資源的價值、特色、功能和開發條件，可以全面客觀地認識旅游資源在同類旅游資源或在所處區域中的地位，從而確定不同旅游資源的開發時序和開發模式，為旅游資源的開發規劃和管理運營提供決策依據。

（二）旅游資源評價的原則
客觀實際原則
要從客觀實際出發，對旅游資源的形成、價值、本質屬性等核心內容作出實事求是的評價，保證如實、科學、恰如其分，既不能任意夸大，也不能過分貶低。