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（一）旅游資源評價
旅游資源評價是指在旅游資源調(diào)查的基礎(chǔ)上，根據(jù)一定要求選擇評價因子和指標(biāo)，運(yùn)用科學(xué)方法對旅游資源的本身價值及其外部開發(fā)條件進(jìn)行鑒定和評判的過程。旅游資源評價是科學(xué)地開發(fā)和利用旅游度假酒店品牌策劃的前提，直接關(guān)系到旅游資源的開發(fā)利用酒店標(biāo)識設(shè)計潛力和旅游地的發(fā)展方向。通過評價旅游資源的價值、特色、功能和開發(fā)條件，可以全面客觀地認(rèn)識旅游資源在同類旅游資源或在所處區(qū)域中的地位，從而確定不同旅游資源的開發(fā)時序和開發(fā)模式，為旅游資源的開發(fā)規(guī)劃和管理運(yùn)營提供決策依據(jù)。

（二）旅游資源評價的原則
客觀實際原則
要從客觀實際出發(fā)，對旅游資源的形成、價值、本質(zhì)屬性等核心內(nèi)容作出實事求是的評價，保證如實、科學(xué)、恰如其分，既不能任意夸大，也不能過分貶低。

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