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古鎮以其閑適的文化、恬淡的生活態度和怡然自得的生活方式對旅游者產生了極大的吸引力。古鎮旅游品牌設計產品是以古老的建筑、豐富的文化遺存和閑適多樣的民風民情等為資源條件，滿足旅游者觀賞、理解和品味等要求而提供的服務總和，是體驗經濟時代人們旅游需求多元化和個性化的主要體現。
古鎮旅游品牌設計產品依據資源特色的不同，可以分為水鄉特色古鎮旅游品牌設計產品、老建筑古鎮旅游品牌設計產品、歷史文化古鎮旅游品牌設計產品、民族風情古鎮旅游品牌設計產品等。
古鎮旅游品牌設計產品開發思路
古鎮的價值在于看歷史、看文化、看遺跡、體驗民風民俗。開發要以整個古鎮景區為劇場，以古鎮建設環境為布景，以食住行游購娛為道具，以旅游者為中心，為旅游者創造難忘的回憶。

1.尊重歷史，還原風貌
每一個古鎮都有其輝煌的歷史，這些歷史有些被滄桑歲月所湮沒，有些被新的社會發展所沖淡，但悠久的歷史和文化代表著千年古鎮存在的價值，因此開發中首先要保證古鎮的原真性，即原材料、原工藝、原樣式、原風貌。特別是古建筑及其周邊自然環境都要盡可能避免城市化的“沖擊”，要遵循“修舊如舊，修新如舊，穿衣戴帽”的開發原則，保證古鎮總體風貌不被破壞。