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1.宏觀環(huán)境調(diào)查
旅游市場(chǎng)宏觀環(huán)境調(diào)查是對(duì)旅游客源市場(chǎng)的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、政治法律與文化環(huán)境進(jìn)行調(diào)查分析,為旅游市場(chǎng)需求的分析與預(yù)測(cè)提供必要的指導(dǎo)依據(jù)。旅游市場(chǎng)宏觀環(huán)境包括:①經(jīng)濟(jì)環(huán)境,主要包括旅游度假酒店品牌策劃于地國(guó)民生產(chǎn)與收入指標(biāo)、潛在消費(fèi)者收入狀況和消費(fèi)結(jié)構(gòu)等;②政治法律環(huán)境,主要包括消費(fèi)客源地社會(huì)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策以及主要法律法規(guī)體系;③社會(huì)文化環(huán)境,主要包括旅游客源地人口基本統(tǒng)計(jì)學(xué)特征和旅游客源地人口地理環(huán)境特征等。
2.市場(chǎng)需求調(diào)查
旅游客源市場(chǎng)需求調(diào)查主要是對(duì)旅游目的地所提供的旅游產(chǎn)品所引起的旅游客源市場(chǎng)行為反應(yīng)信息進(jìn)行調(diào)查分析,包括:①旅游產(chǎn)品購(gòu)買信息,即旅游客源市場(chǎng)現(xiàn)有潛在的購(gòu)買人數(shù)、購(gòu)買動(dòng)機(jī)與購(gòu)買環(huán)境等;②旅游產(chǎn)品銷售信息,即旅游產(chǎn)品在旅游容源地的 市場(chǎng)占有率與銷售量等;③旅游消費(fèi)行為信息,即旅游消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣、產(chǎn)品偏好與旅游決策等。