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        現代設計越來越多地具有了人性的關懷。在美國，有設計師設計出一種以輕鋁、紙漿等為原料的標準化酒店客房，它們可以在旅途中隨意拆裝，使用極其方便。人性化設計是酒店設計的新趨勢。在日本，有設計師在進行老年專科醫院的空間設計時，不僅僅考慮傳統觀念上的醫院的機能性和安全性，更以老年人的身心舒適為目標，將景觀設計引入醫院，將建筑與綠色調和，從窗戶到標牌甚至到衛生間的扶手，都統一為淡綠色，即使是室內，也栽種著與室外同樣的高大樹木，從而創造出一個令人感覺安逸、溫暖和快樂的空間。但是，依然有許多邊緣的社會群體在設計師的視野之外，譬如逐草而居的牧民、風餐露宿的蜂農、高樓大廈背后的建筑工人、駕車旅游的家庭等等。我們期待著更多的設計師加入到這一設計潮流中來。
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        所謂功能性設計，是指照明設計必須符合空間設計對象的基本功能要求，根據不同的空間屬性、使用場所、使用對象選擇恰當的表現方式，選配相應的燈具，并保證恰當的照度和亮度。酒店照明設計就應該符合酒店的功能需求。如大賣場的頂棚多采用垂直式照明以保證亮度均勻，專賣店櫥窗的照明設計多采用強光重點照射以吸引客人駐留。所謂美觀性設計，是指利用照明設計修飾空間輪廓，深化科技層次，豐富酒店空間質感，渲染環境氣氛，強化科技體驗。在現代商業空間設計特別是餐飲、零售、娛樂類空間設計中，體驗性的照明設計不僅可以迅速激發顧客的購買欲望，更可以提高空間的可識別性，建立和維系正向的空間聯想。安全性設計是照明設計的基本法則，自然毋庸置疑。對于經濟性設計法則的強調是為了保證照明設計實現實用功能和審美功能的統一，防止能源浪費和光環境污染。
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        作為空間識別的基本內容、涵義和預期形象的主題，原本只限定于主題公園的范疇，但隨著實用產品服務的同質化，其他空間制造者們為了創立獨特的空間形象和個性氣質，為目標消費者提供超越實用功能之上的精神價值和情感價值，吸引人們多次造訪，組織顧客向競爭對手轉移，開始將主題引入更為廣泛的空間設計領域，小至專賣店的設計，大至摩爾城的規劃，均可以發現主題的身影，在基礎設計作業階段，設計主題部分的作業內容包括剖析主題來源、確立主題結構、完善主題表現等。
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        對于酒店VI設計風格特征的分析是從四個基本特性展開的；形式、表現、運動、效力。其中，無論是簡約性設計還是夸飾性設計，形式這一風格特性都能夠使整個酒店VI設計突破各個單元的局限，形成一個有機的整體。雖然說，在酒店VI設計中形式特性到底如何應該根據對象酒店的功能類型、競爭對手的表現、區位條件和地域文化等多種因素而確認，但在對所謂國際風格的追逐中，與傳統文化和地域風格緊密結合的夸飾性VI設計的表現空間日趨狹窄，在商業利益的驅使下，酒店VI設計中的假現代、國際、時尚等多種名詞風行一時，越來越多的作品缺乏差別化意義，這不能不說是酒店VI設計的悲哀。
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        依從差異性的酒店定位、經營理念和整體酒店識別規范，結合酒店VI設計的通用法則進行創意體現，酒店VI設計就可以以其差異性的設計建立獨特的VI識別，建構起獲得附加價值的通道。酒店VI設計差異化的作用明顯，能提高酒店形象識別。比如在工業消費品領域，“立邦”專賣店設計利用臉譜化的色彩分析圖譜及定制化的自動配色系統，建立起獨特的高端油漆品牌形象，鞏固和維系著高端客戶的忠誠度。
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        不同的商業空間對象，其內容構成是完全不同的，小型的專賣空間設計自然以簡單的室內設計為主，大型的零售空間設計則需要兼顧環境景觀的設計才可能完成。這里以集群空間為對象，說明品牌空間設計的基本內容。
        空間基礎設計是在確定對象空間的自然環境條件和人文資源基礎的基礎上，朝向既定的基本功能要求所展開的框架性設計。在這一設計階段，通過對概念創意、設計主題、設計風格三個部分的研究構思、表述說明和藝術表現，不僅在提煉空間概念的基礎上對對象空間的總體布局、節點路徑、空間軸線等要項做出了明晰的預設，也為更深一步的主體設計和輔體設計規定出基本的設計主題和設計風格，以保證最終的設計作品能夠融為一體，共同支持對象空間的實用功能和美學價值的實現，建構和維系良好的空間形象，提升空間識別效力。這里所謂的概念創意，是將特定的區位條件、自然環境和人文資源綜合考慮，將對象空間的實用功能和美學追求緊密交融的基本概念創意。
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        在酒店VI設計研究的基礎上，即可以進入概念創意階段。本階段的運作應充分遵從酒店VI設計的基本思維模式展開。從設計思維模式的角度分析，肯定識別設計以敘述性設計思維模式為主；酒店VI設計以程序性設計思維模式為主；酒店空間設計以典范性設計思維模式為主。
 

        酒店功能識別建立的難度是最大的，在眾多酒店品牌競相建立功能識別中，只有少數強勢酒店品牌可以有效地在多個功能點上建立起自己的功能識別，更多的中小酒店品牌可以有效地在多個功能點上建立起自己的功能識別，更多的中小酒店品牌則必須選取某一細分的產品功能區，以特色化酒店VI設計謀求功能識別的形成。構建酒店功能識別時，應注意把握酒店VI設計的專屬性、單純性、聚合性設計方法。
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        在制定酒店形象策略中，不僅對酒店領域及其便捷做出清晰的界定，對酒店定位做出詳實的闡釋，更應對酒店的發展愿景、基本價值觀、階段性發展目標做出簡要的陳述。在此基礎上，結合酒店形象測量成果，提煉酒店個性，總結酒店精神，編制酒店寫真，描繪酒店風格，為酒店識別系統的開發和管理提供基礎的策略支持。描述目標酒店的實際狀態，可對酒店歷史予以簡要的回顧，以便識別設計師更準確地理解酒店內涵以及該次識別系統開發的意義和價值。
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        與名片一樣，信紙和信封的接觸面十分廣闊，使用頻次也極高。為此，無論是酒店信紙設計還是信封設計，均應設計出大、中、小型的不同開本，滿足酒店實際的使用需求，并注意保證信紙和信封的設計風格的一致性。信紙設計、便簽設計和信封設計的主要差異在于信封的開本和設計編排必須符合郵政管理規范，而信紙設計的個性化特征更為鮮明，特別是供酒店內部工作使用的便簽紙，由于其主要用途是速記、畫草圖和臨時記事等，既不作為正式文件用紙，也不對外發送，因此其開本靈活多樣，甚至可以是直接裁切的紙頭。
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