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促銷物料設計概述

Post by hotelvi, 2014-9-22, Views:

        慣常的促銷物料設計,主要包括展臺、展架、展板、屏風、落地掛旗、太陽傘、促銷服、促銷品等設計要素。在一個標準的促銷活動布置規范中,主題展臺居前中位置,放置產品樣品、宣傳品或者促銷品的展架安于其側,登載活動細則的展板置于展臺前側,噴繪有活動主題的屏風圍護于后,更有落地掛旗、太陽傘等環繞于活動場地邊沿,形成一個主題鮮明、相對閉合的小型活動空間。
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Tags: 促銷物料設計 

酒店禮品設計應該如何展開

Post by hotelvi, 2014-9-22, Views:

        在活動識別設計中,“禮品”項的全稱應該是公關禮品。在缺乏設計策略指導的所謂酒店識別設計系統中,酒店禮品設計項常常是缺省的,即使有酒店禮品設計項,也要么是簡而化之的例證,要么是繁瑣蕪雜的堆砌,未能達至有效的識別設計層次。
        成功的酒店禮品設計應本著超值珍品的概念展開。在產品供應過剩的新時期,在廠家商家常年的促銷戰中,消費者已經對于泛濫的禮品產生了明顯的漠視和抵觸情緒,自覺不自覺地開始收集自認為有意義的少數型物品。限量發行、限地發行、非賣品、絕版品、非大眾生產的消費品,都可以激起人們的擁有欲望,形成所謂的“珍品潮”。圍繞此風潮,創造出市面上買不到的東西作為禮品,不僅可以促使主要競爭者的促銷活動失效,更可以為目標酒店品牌創造出其他酒店難以企及的附加價值,防止酒店品牌形象受損。
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Tags: 酒店禮品設計 

酒店廣告識別設計系統概述

Post by hotelvi, 2014-9-12, Views:

        廣告識別系統由小眾平面廣告識別、大眾媒體廣告識別和戶外廣告識別三個品類構成。具體的酒店廣告識別設計要素有兩個板塊:有關酒店廣告設計本體的廣告主題、廣告風格、廣告落格等;有關酒店廣告投放媒體的媒體選擇、版次選擇、投放體量、投放頻次等。其中,大眾媒體廣告標識品類在酒店廣告識別系統中占主導地位,戶外廣告次之,小眾平面廣告對酒店廣告識別起著必要的補充作用。
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Tags: 酒店廣告識別設計 

進行戶外廣告設計時需要注意的幾個方面

Post by hotelvi, 2014-9-12, Views:

        相對品類簡單的大眾媒體廣告而言,戶外廣告的種類極其繁多。舉凡人們的目力所及之處,無論是固定的還是移動中的,無論是微型的還是巨無霸式的,均存在成為戶外廣告的可能性。依照戶外廣告設計載體的不同,我們把戶外廣告劃分為車體廣告、候車亭廣告、燈箱廣告、旗幟、條幅、廣告傘、店頭廣告、樓體廣告、護欄廣告、路牌廣告、大型立柱廣告等,其中,車體廣告是對飛機廣告、火車廣告、公交車廣告、地鐵廣告、輪船廣告等多種形式交通工具廣告的統稱。在傳統的媒體投放策略中,戶外廣告往往受到不應有的忽略。
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Tags: 戶外廣告設計 

VI設計需明確基本識別要素的組合規范與禁忌

Post by hotelvi, 2014-9-11, Views:

        在完成基本VI設計要素的基礎上即可進入到對基本識別要素的組合規范與相應的組合禁忌規范的編排階段。明晰的基本組合規范與其組合禁忌規范,不僅通過基本VI設計識別要素之間的有機鏈接、提高了各個識別要素對于品牌識別的貢獻,更為大量的VI設計提供了基本模式,使VI設計更為規范和便捷。
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Tags: VI設計 

酒店VI設計作業中的輔助圖形設計

Post by hotelvi, 2014-9-11, Views:

        酒店VI設計作業中的輔助圖形設計是基于酒店品牌識別和品牌傳播的需要而設計的,它可以通過裝飾效果強烈的紋樣在產品包裝、購物袋和禮品上的運用和體現,增強酒店品牌傳播的靈活性,提高酒店品牌識別的效力,避免酒店VI設計的單調和呆板。輔助圖形設計的基本類型有標志變形型、局部抽離型和單元組合型三種類型。在設計手法上,有的講求均衡,有的講求漸變,有的注意與標志的互補性,有的注意創造獨立使用空間,進行酒店VI設計輔助圖形設計,一方面要本著增強酒店品牌的可識別性展開;另一方面必須注意保持輔助圖形與酒店品牌標志和其他識別基本要素的協調,保持酒店品牌風格的一致性,防止輔助圖形與其他基本識別要素的割裂和脫節。
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Tags: 酒店VI設計  輔助圖形設計 

品牌設計需建立產品行為識別和服務行為識別

Post by hotelvi, 2014-9-10, Views:

        品類、品質、設計、環保構成產品行為識別的四個要素。品牌領域限定了某一品牌的品類構成,直接促生品牌歸屬度,以至于提到某一品牌,人們就會清晰地聯想起它的產品品類。品牌定位對于產品品質和品牌設計風格產生著直接的影響,約束著目標品牌在產品品質和品牌設計風格上的表現,如著力于制造“成年人的童話”的“淑女屋”,其服裝一般采用棉質纖維,浪漫的多層次感設計、精致的蕾絲與繡花的點綴以及幽雅飄逸的裙擺,全面詮釋出新淑女們純然的柔美韻致和浪漫典雅氣質。環保亦是形成強有力的產品識別的基本要素。以愛護并善用自然資源的產品開發理念展開產品制造,取材天然,實踐環保,并以精致的表現手法及大地色系傳達品牌設計理念,已經成為眾多日常消費品牌的共識。
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Tags: 品牌設計  產品行為識別  服務行為識別 

如何提高VI設計中品牌行為的可識別性

Post by hotelvi, 2014-9-10, Views:

        在新的競爭環境下,無論是本土品牌還是海外品牌都在不斷更新VI設計理念,但就在面向顧客的定制服務、與供應商緊密關聯的無縫供應、扁平化分銷、零售信息共享等服務時尚的背后,VI設計中品牌行為的可識別性仍在明顯提高。大如寶潔者,仍一方面重視與沃爾瑪等零售巨頭的合作關系,積極實施大客戶服務策略;另一方面又正視中小分銷商和零售商的獨特價值,通過提供零售管理培訓等方式謀求它們與直接一起攀登新的銷售巔峰。
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Tags: VI設計 

品牌策劃工作要遵循一定的行為準則

Post by hotelvi, 2014-9-9, Views:

        過于關注戰術層面的行為規范、漠視法律法規約束的所謂行為識別規范,它們所導出的品牌行為往往對品牌造成極大的損害,最令人警醒的是管理高層的受賄行賄以及相應的不公平競爭引發品牌的大動蕩甚至迅速衰亡;無論是國際品牌策劃還是本土品牌策劃,在本土化經營或者國際化經營過程中,其經營行為必須與所在國家和地區的文化規范及道德要求保持一致。
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Tags: 品牌策劃 

行為識別設計概述

Post by hotelvi, 2014-9-9, Views:

        品牌行為的多樣性使得品牌行為識別的建立聽起來十分艱難,但如若能夠越過高聳的尺牘文書的拖累,能夠擺脫繁復的品牌行為的迷惑,我們依然可以發現,那些表現杰出的品牌,不僅擁有清晰的品牌理念,不僅創立了引人注意的視覺形象,更有著異于競爭者的品牌行為識別設計。從產品品類的選擇到產品品質的驗證,從分銷網絡的布建到零售空間的管理,從廣告內容的創意到媒體投放的組合,從員工入職的培訓到公益事業的捐助……通過多種多樣的品牌行為,品牌行為識別得以建立,進而提升品牌價值,維護品牌形象。
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Tags: 行為識別設計 
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