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        酒店功能識別建立的難度是最大的，在眾多酒店品牌競相建立功能識別中，只有少數(shù)強勢酒店品牌可以有效地在多個功能點上建立起自己的功能識別，更多的中小酒店品牌可以有效地在多個功能點上建立起自己的功能識別，更多的中小酒店品牌則必須選取某一細分的產(chǎn)品功能區(qū)，以特色化酒店VI設(shè)計謀求功能識別的形成。構(gòu)建酒店功能識別時，應(yīng)注意把握酒店VI設(shè)計的專屬性、單純性、聚合性設(shè)計方法。
        所謂專屬性，是指酒店進行VI設(shè)計時應(yīng)充分領(lǐng)略“人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我特”這一看似平庸實則奇效的創(chuàng)新法則，圍繞某一細分市場進行專業(yè)性的設(shè)計投入，從而成為目標問題解決專家，建立起獨特的VI識別，形成較高的品牌歸屬度。
 

        所謂單純性，是指在進行產(chǎn)品酒店VI設(shè)計的層面上，必須講求集中一點的設(shè)計策略，獲得深度突破，從而在細分市場上建立他人無可企及的酒店優(yōu)勢，從而建立起有效的酒店識別。
        聚合性和單純性正好相反，當其他競爭者在酒店功能上做減法時它反向做加法，將酒店某一產(chǎn)品品類內(nèi)的主要產(chǎn)品功能進行有機結(jié)合，使酒店產(chǎn)品功能具有明顯的復合功能特征，具備一品搞定的競爭優(yōu)勢。運用聚合法設(shè)計酒店產(chǎn)品功能時，要求強大的酒店產(chǎn)品研發(fā)支持和持續(xù)的推廣支持，否則難以有效建立消費者信心。
 

 

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