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        在酒店VI設計研究的基礎上，即可以進入概念創意階段。本階段的運作應充分遵從酒店VI設計的基本思維模式展開。從設計思維模式的角度分析，肯定識別設計以敘述性設計思維模式為主；酒店VI設計以程序性設計思維模式為主；酒店空間設計以典范性設計思維模式為主。
 

        其中，敘述性設計思維著重于故事性的鋪陳架構，順延模塊、子項、元素的線索展開，創意開發感性化，多采用圖畫視像、語境語意、文化密碼等感性化的工具，注意保持設計成果與所處的區域文脈和消費接受習慣的協調；程序性設計思維從制造導向出發，創意開發注重解決實際問題，強調理性歸納，大多使用觀察、記錄、分析、綜合等理性化的分析工具；典范性的設計思維，則是結合理性的程序性設計思維和感性的敘述性設計思維，加之實際的市場需求與生產供應等方面的綜合考量，通過案例研究和設計借鑒等工具完成設計作業，實現酒店VI設計目標。在確立基本視覺概念的基礎上，應圍繞概念創意繪制多種產品概念草圖，經由內部遴選，最終選定一種基本的酒店VI設計方案。