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（1）地脈、文脈特征
    地脈是旅游地所在的地理位置、地形、氣候、水文、生物等自然方面的綜合特征，它表 :現為旅游地的一種較為穩定的、地方的地理脈絡關系。文脈是旅游地所在地域歷史、社會、經濟、文化等人文方面的綜合特征，是一種歷史文化傳承和社會心理積淀的時空組合，它決定著一地的民風民情、民俗生活及特定的生活組織形態。旅游地的形象提煉離不開當地的地脈、文脈特質,只有從當地的地脈文脈特質中充分發掘本土的自然和文化的精華，才有可能做到準確定位。

    進行宣傳，在規劃中需要對旅游地的視覺識別符號體系進行理念性建議。視覺符號體系 包括:標志設計、旅游標識設計、旅游口號的標準字體、旅游吉祥物等。旅游企業中則以 企此辦公場所形象、交通工具形象、員工外在形象和其他各種外包裝等予以體現。其中， 標志（LOGO））是視覺識別系統的核心，是應用最為廣泛的旅游地代表符號，應體現出游 地的地方精神和文化特色中最為精華的部分。

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