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旅游形象定位依據的幾個方面(二)

Post by hotelvi, 2016-10-26, Views:

(2)旅游目標市場訴求
旅游形象必須符合目標市場的訴求,才能獲得市場的認可。因而旅游形象的標識設計必須充分了解廣大旅游者的心理需要和偏好,并針對旅游行業特征,設計出既滿足旅游者心理需要,又能充分體現旅游行業特征的形象主題口號。同時還要注意形象口號要充分體 現出一種平和、友誼、交流和歡樂的吸引力。

(3)競爭者分析下的市場機會
旅游形象不僅要符合當地地脈文脈特征,把握市場訴求,還要對自身所處的競爭環境 進行分析,樹立符合競爭規律的自我形象。旅游地的形象競爭中存在著“形象遮蔽”與“形象疊加”效應。形象遮蔽指在一定區域內旅游資源級別高、品牌或市場效應強的旅游地對 其他旅游地在旅游形象上形成遮蔽效應;形象疊加指在同一區域內不同旅游地的差異化 形象定位產生的疊加合力。在同一區域內,無論旅游資源是否具有相似性,資源等級高、市場競爭力比較強的旅游地會對其他旅游地產生形象遮蔽,致使其他旅游地形象的建設 和發展受到很大的限制。因而,必須避開競爭者帶來的形象遮蔽效應,發掘旅游地資源的 特點,進行差異化的旅游形象定位,最終形成吸引合力。

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