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（2）旅游目標市場訴求
旅游形象必須符合目標市場的訴求，才能獲得市場的認可。因而旅游形象的標識設(shè)計必須充分了解廣大旅游者的心理需要和偏好,并針對旅游行業(yè)特征，設(shè)計出既滿足旅游者心理需要，又能充分體現(xiàn)旅游行業(yè)特征的形象主題口號。同時還要注意形象口號要充分體 現(xiàn)出一種平和、友誼、交流和歡樂的吸引力。

（3）競爭者分析下的市場機會
旅游形象不僅要符合當(dāng)?shù)氐孛}文脈特征，把握市場訴求，還要對自身所處的競爭環(huán)境 進行分析，樹立符合競爭規(guī)律的自我形象。旅游地的形象競爭中存在著“形象遮蔽”與“形象疊加”效應(yīng)。形象遮蔽指在一定區(qū)域內(nèi)旅游資源級別高、品牌或市場效應(yīng)強的旅游地對 其他旅游地在旅游形象上形成遮蔽效應(yīng);形象疊加指在同一區(qū)域內(nèi)不同旅游地的差異化 形象定位產(chǎn)生的疊加合力。在同一區(qū)域內(nèi)，無論旅游資源是否具有相似性，資源等級高、市場競爭力比較強的旅游地會對其他旅游地產(chǎn)生形象遮蔽，致使其他旅游地形象的建設(shè) 和發(fā)展受到很大的限制。因而，必須避開競爭者帶來的形象遮蔽效應(yīng)，發(fā)掘旅游地資源的 特點，進行差異化的旅游形象定位，最終形成吸引合力。

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