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旅游形象推廣策略主要有正面強化策略和負面消除策略兩種。
正面強化策略
    多樣化形象即旅游地展示給旅游者較為寬泛的形象，以此避免給人們造成“該地區只 有單一特點”的錯覺。在旅游地的目標市場比較多的情況下，多樣化形象可以達到打動多個細分市場旅游者心理的效果。如香港在1998年推廣“動感之都”的形象計劃中設計了許多表現當地旅游吸引物的圖片、介紹當地藝術品的插頁、抽象派的油畫、地區標志物、購 物街、娛樂中心、國際會展活動等，這些多樣化的形象可以豐富香港在旅游者心目中的印象。
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