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      容易引起人們注意的標識設計品牌名稱具有以下特點：(l)獨特。例如一款情緒飲料名為“尖叫”，兩另一款性別飲料則叫“他+她一”，著實勾起了人們的好奇心；(2)諧音。諧音名稱讓人覺得熟悉，同時還具有含義，如“清嘴”含片、“食尚空間”餐廳、“斯達舒”膠囊等。近些年，一些企業開始“打擦邊球”，采用明星名字的諧音來作為品牌名稱，例如一種止瀉藥取名“泄停封”，完全是“謝霆鋒”的諧音；“關之琳”的諧音“關支靈”則被用作一種關節病用藥的名字。
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第2節   酒店品牌命名
      英國戲劇大師莎士比亞曾經說過：“玫瑰之芬芳華因玫瑰之名。”言下之意，不管名字是什么，該香的還是香。而孔老夫子卻說：“名個正則言不順，言不順則事小成。”可見，名字十分必要。在品牌管理領域，業界普遍認為品牌名稱足打造品牌的關鍵一步。美國營銷專家阿爾·里斯在《打造品牌的22條法則》里明確指出：“從長遠規點來看，對于一個品牌來說，最重要的就是名字!”（（美）阿爾·里斯，勞拉·里斯.打造品牌的22條法則[M].上海：上海人民出版社，2002.）品牌命名界一個廣為流傳的例子是EXXON(?？松?的命名歷程。這家美國的石油公司為了設計出既適應世界各地風俗、又符合各個國家法律的名字和閣案，邀請了多方面專家和機構，歷時六年、耗資一億美元調告了55個國家和地區，在設計出來的一萬多個商標中進行篩選，最后才確定了EXXON(埃克森)的命名。本節將對標識設計公司所設計的品牌名稱作用、命名原則、程序、類型以及互.聯網品牌命名的相關內容進行介紹。
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      阿克的模型在結構上從中心到邊緣依次為酒店VI設計品牌精髓、核心識別和延伸識別三個層次，越是中心的識別要素越不容易改變，而且還起到了主導邊緣識別的作用。識別要素包括四個方面：公司、產品、個人、符號。這四個方面的內容分散在上述三個層次當中。阿克模型存在的最大問題是：如何才能準確地提煉出核心識別，并將核心識別與延伸識別區分開來?在阿克所列舉的例子當中，土星汽車的核心識別當中有“關系”的內容，而麥當勞的“關系”內容卻放在延伸識別當中。這種模糊性降低了阿克模型的實用性。
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     找到消費者對該品牌聯想的方法有：(l)消費者投射法(例如：圖像歸類法、品牌聯想法、品牌擬人法)；(2)重度使用者習慣的調査；(3)讓非常熟悉該品牌及對該品牌特別有研究的人來判斷，因為這些人對消費者的觀點特別敏感；(4)讓熟悉該品牌的人在小組討論中列出自由聯想意義的“清單”來。
    2.找出競爭品牌的“印記”
    這將有助于找出一個產品類別的主要需求點、競爭品牌在消費者認知上所占領的位置，以及各競爭品牌中最主要的差異點。
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    2.定位陷阱抑制了一個成熟品牌特征的演化。品牌戰略制定者們總是不停地把那些他們認為對傳播沒有價值的觀點剔除掉，結果往往是更集中于產品屬性，而忽略了品牌個性、公司組織聯想或品牌象征等內容。
    3.通常，酒店VI設計的品牌定位會通過一條廣告語來進行傳播，這條廣告語對品牌建設的指導作用不會太大——既不能告訴我們應該贊助哪些活動，也不能告訴我們包裝應當如何設計或者銷售終端應當如何布置。整個酒店品牌建設的指導還是需要品牌識別來完成，因為它能從廣度和深度兩個層面告訴我們品牌到底是什么、能做什么。
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     在制定品牌識別時，的確有必要參考消費者心目中的品牌形象，以便品牌能更好地滿足消費者的需求。但是，消費者所描述的期望中的品牌形象通常是局限的、模糊的、功能導向的和短期性的。所以，創造酒店標識設計的品牌識別不能僅僅只考慮消費者想要什么，還要反映品牌的靈魂與核心價值。
 (二)品牌定位陷阱
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    抓源強基提品質。品質是是創酒店品牌的關鍵，也是提升品牌的核心。該縣以標準化為基礎，從抓好源頭管理入手，強化基礎工作，重視產品質量安全，注重科技創新。抓源頭就是抓純正的青蟹苗種，強基礎就是抓養殖塘改造、標準化推廣和無公害基地建設，改造養殖塘1100公頃，建成18個共2734公頃有機、綠色或無公害基地。重創新就是注重軟殼青蟹和越冬青蟹開發，賦予三門青蟹品牌新內涵，彌補冬季斷檔現象。
   

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一、三門青蟹品牌建設的重要作用
   促進主導產業互動發展。三門青蟹區域品牌來自主導產業，同時又促進青蟹主導產業的發展壯大。2012年，該縣青蟹養殖面積5876公頃，產量12568噸，面積占全省的53.26%，產量占全省48.27%。全縣形成6大養殖區，其中連片上萬畝青蟹養殖基地4個，上千畝養殖基地20個。經國家農業部核準，2004年被中國水產流通與加工協會授予“中國青蟹之鄉”稱號。
   增加漁民經濟收入。三門青蟹區域品牌的確立，放大了青蟹養殖產業的效益。沿海圍塘養殖的塘租費用由2000年的7500元/公頃，上升到現在的37500元/公頃，最高租金超過52500元/公頃，圍塘養殖的每公頃純收益在75000元以上，單純從事養殖的年收入一般在5萬元以上。
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 1.沒有余面理解品牌的含義
   很多公司認為注冊好一個商標，并提供優質的產品和服務，就能建設出一個強大的品牌。這一觀點是錯誤的，因為優質的產品和服務很容易被競爭行效仿，最后埋沒在紛紜的品牌當中。正確的思路應當是從消費者角度出發，開發對消費者有特殊意涵的品，一切營銷活動都應圍繞酒店VI設計的品牌來設計和實施。例如，可口可樂提供的個一定是最好喝的飲料，但卻提供了最爽的激情，因為“要爽由自己”的口號打動了年輕人的心，這是百事可樂、非?？蓸返绕渌放频目蓸窡o法替代的。
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   其中，外部的挑戰是消費者的成熟、價格競爭、媒體多元化、成本上升等幾個方面造成的；而內部的挑戰則來自于短期的業績壓力、酒店VI設計的品牌延伸與組合，以及酒店品牌傳播內外一致性等幾個方面。
鏈接材料2-4：造成酒店品牌建設困境的八個因素
   大衛·阿克(有人譯為“戴維·阿克”)教授在《創建強勢品牌》一書中提出造成品牌建設困境的八個因素：
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