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 1.沒(méi)有余面理解品牌的含義
   很多公司認(rèn)為注冊(cè)好一個(gè)商標(biāo)，并提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，就能建設(shè)出一個(gè)強(qiáng)大的品牌。這一觀點(diǎn)是錯(cuò)誤的，因?yàn)閮?yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)很容易被競(jìng)爭(zhēng)行效仿，最后埋沒(méi)在紛紜的品牌當(dāng)中。正確的思路應(yīng)當(dāng)是從消費(fèi)者角度出發(fā)，開(kāi)發(fā)對(duì)消費(fèi)者有特殊意涵的品，一切營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都應(yīng)圍繞酒店VI設(shè)計(jì)的品牌來(lái)設(shè)計(jì)和實(shí)施。例如，可口可樂(lè)提供的個(gè)一定是最好喝的飲料，但卻提供了最爽的激情，因?yàn)?ldquo;要爽由自己”的口號(hào)打動(dòng)了年輕人的心，這是百事可樂(lè)、非常可樂(lè)等其他品牌的可樂(lè)無(wú)法替代的。
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