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    2.定位陷阱抑制了一個成熟品牌特征的演化。品牌戰略制定者們總是不停地把那些他們認為對傳播沒有價值的觀點剔除掉，結果往往是更集中于產品屬性，而忽略了品牌個性、公司組織聯想或品牌象征等內容。
    3.通常，酒店VI設計的品牌定位會通過一條廣告語來進行傳播，這條廣告語對品牌建設的指導作用不會太大——既不能告訴我們應該贊助哪些活動，也不能告訴我們包裝應當如何設計或者銷售終端應當如何布置。整個酒店品牌建設的指導還是需要品牌識別來完成，因為它能從廣度和深度兩個層面告訴我們品牌到底是什么、能做什么。
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