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     在制定品牌識別時，的確有必要參考消費者心目中的品牌形象，以便品牌能更好地滿足消費者的需求。但是，消費者所描述的期望中的品牌形象通常是局限的、模糊的、功能導向的和短期性的。所以，創造酒店標識設計的品牌識別不能僅僅只考慮消費者想要什么，還要反映品牌的靈魂與核心價值。
 (二)品牌定位陷阱
    品牌定位陷阱指的是將品牌定位當成品牌識別，認為為品牌進行了定位就是完成了對品牌的識別規劃。不能把品牌定位當作品牌識別的原因有三點：

    1.品牌定位只傳播了品牌識別的部分內容。品牌定位是在消費者心智中確立了一個不同于競爭者的獨特位置，并不能給予消費者豐富的聯想，品牌聯想是更為全面的品牌識別的產物。關于品牌定位與品牌識別的關系，學術界(如阿克、凱勒、卡普菲勒等權威教授)普遍認為品牌識別是品牌定位的基礎和來源，品牌定位是品牌識別和價值主張在傳播中的一部分。由此可見，先有品牌識別，然后才有品牌定位。不可否認，很多情況下，品牌定位直接等同于品牌識別的核心——品牌核心價值，如沃爾沃的“安全”、耐克的“超越”，或者等同于某種產品類別的識別，如五谷道場的“非油炸”、金利來“男人的世界”。但是，品牌定位只是為了便于品牌識別的傳播，而不是品牌識別的全部內容。