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     找到消費者對該品牌聯想的方法有：(l)消費者投射法(例如：圖像歸類法、品牌聯想法、品牌擬人法)；(2)重度使用者習慣的調査；(3)讓非常熟悉該品牌及對該品牌特別有研究的人來判斷，因為這些人對消費者的觀點特別敏感；(4)讓熟悉該品牌的人在小組討論中列出自由聯想意義的“清單”來。
    2.找出競爭品牌的“印記”
    這將有助于找出一個產品類別的主要需求點、競爭品牌在消費者認知上所占領的位置，以及各競爭品牌中最主要的差異點。
    3.找出品牌的意義
    把對該酒店VI設計的品牌各種聯想歸納為幾個最能使消費者相信的正面印象，再對該品牌的意義進行調資以適用未來的發展。必須把這些意義精確地寫下來，并將其活潑化為酒店VI設計品牌的一幅獨特的圖案。例如，身著綠色樹葉的、充滿朝氣的年輕人圖片表現出綠巨人豌豆的新鮮和天然；ESSO的老虎圖象則表現出ESSO石油強勁的動力。
    4.找出品牌的個性特征
    品牌意義一旦被確定，與酒店品牌意義相對應的品牌個性就可輕易地找出來。最終設定的酒店品牌個性必須非常簡明清晰。
   

    5.修正以完成的“品牌印記”
    評估競爭情勢后，以一種具有全面性、相關性及強勢的遠見去評估這個品牌的意義和個性。
    五、對各種品牌識別模型的評述
    上節和本節共介紹了五種品牌識別的模型。由于提出者的背景差異，五個模型不盡相同。以下從結構、內容兩個方面對各個模型進行評述。