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     找到消費(fèi)者對(duì)該品牌聯(lián)想的方法有：(l)消費(fèi)者投射法(例如：圖像歸類法、品牌聯(lián)想法、品牌擬人法)；(2)重度使用者習(xí)慣的調(diào)査；(3)讓非常熟悉該品牌及對(duì)該品牌特別有研究的人來(lái)判斷，因?yàn)檫@些人對(duì)消費(fèi)者的觀點(diǎn)特別敏感；(4)讓熟悉該品牌的人在小組討論中列出自由聯(lián)想意義的“清單”來(lái)。
    2.找出競(jìng)爭(zhēng)品牌的“印記”
    這將有助于找出一個(gè)產(chǎn)品類別的主要需求點(diǎn)、競(jìng)爭(zhēng)品牌在消費(fèi)者認(rèn)知上所占領(lǐng)的位置，以及各競(jìng)爭(zhēng)品牌中最主要的差異點(diǎn)。
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