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    (2)應用階段20世紀20年代至第二次世界大戰結束為應用階段，此階段市場營銷理論的發展表現在應用上。市場營銷理論研究開始走向社會，被廣大企業界所重視。
    (3)形成發展時期20世紀50年代至80年代為市場營銷學的發展階段，市場開始出現供過于求的狀態。
    (4)成熟階段20世紀80年代至今，為市場營銷學的成熟階段，表現在：①與其他學科關聯；②開始形成自身的理論體系。20世紀80年代是市場營銷學的革命時期，開始進入現代營銷領域；使市場營銷學的面貌煥然一新。
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   據悉，自1997年VCD行業開始出現市場飽和之后，VCD行業的日子本來就越來越不好過，只有金正、先科、步步高、奇聲、新科、廈新等著名品牌保持著一定的優勢，但一些地方企業以如此手段沖擊VCD廠家，讓名牌廠商很難保護自己的利益。
資料來源：根據互聯網資料整理。

   比如，數年前在VCD行業影響大的"花都機外現象就是對著名VCD品牌的“擦邊球”式商標侵權(見鏈接材料13.4)。企業、酒店品牌和標識設計的標志侵權也有大量案例。如北京豐臺區工商分局對大紅門地區花花公子品牌侵權銷售情況進行突擊檢查時發現，有近十種打著花花公子旗號、注冊圖形不一樣的服裝。花花公子品牌著名的“兔子頭”商標出現了多個“兄弟”：有的頭型扁一些，有的耳朵長一點兒，有的打著小領結，還有的“變身”成了小蜜蜂••••••最后，有1800件假冒的“花花公子”服裝被查封。(楊濱.打擊品牌侵權，1800個假“花花公子”彼捉[N].北京晚報，2006-05-10.)盡管商標法中有規定說“使用著名品牌近似的商標也算商標侵權”，但這個“近似”的度不好把握，也讓不少投機分子鉆了空子。
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   知名的指標分值評估方法具體有阿克的品牌資產五星模型、凱勒的基于顧客的品牌資產金字塔模型、艾略特和佩西的品牌資產合成模型、揚•羅必凱公司的品牌資產評估模型、國際研究的品牌資產引擎模型、全方位公司的品牌資產趨勢法、奧美的品牌資產組合模型以及DDB廣告公司的品牌資產模型等。知名的財務價值評估方法包括英特品牌公司的品牌資產評估模型、美國《金融世界》的品牌資產評估模型、北京名牌資產評估有限公司的品牌資產評估模型、明略行的Brandz全球品牌100強評估、日本產經省品牌價值委員會的Hirose模型等。各種評估模型和方法都有其優缺點。
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   當前我國房地產市場總體仍處于快速發展階段，新房仍為市場主體，為策劃代理行業提供了較強的業績支撐，但策劃代理的跨界競爭逐步升級加劇，行業內業務整合升級和企業兼并已成大勢所趨。在此背景下，策劃代理品牌企業只有不斷提升企業的品牌價值，建立品牌長效發展機制，才能在競爭中立于不敗之地。    資料來源：(1)2007中國房地產品牌價值研究報告[EB/O

   因為，所有的烤鴨師傅都要進行內部技術培訓，而且學徒時間至少要一年以上，才能最終“出師”。為了加快開店速度，降低工藝復雜度，全聚德不得不在外地的分店中取消傳統的果木烤鴨，代之以電爐烤鴨。可見，品牌激活過程中的品牌悖論問題阻礙了酒店品牌精髓的展現，管理者需要在新元素和舊元素之間找到酒店的標識設計和品牌精髓折中的路線。
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(3)品牌精髓(Aura)
   品牌精髓是酒店品牌的核心價值，被稱作品牌的DNA(基因)。它代表了一個品牌最本質的特征、所持有的理念以及價值觀，因此也是消費者認同的對象。品牌管理者可以通過宣傳原有酒店品牌精髓，或創造新的酒店標識設計與品牌精髓來激活酒店品牌，但最常用的方法是在宣傳原有酒店品牌精髓的同時，加入新的時尚元素。這些時尚元素包括流行文化、最新技術等。中國的老字號一般都是代表著誠信的生意態度和精湛的制作工藝，這是老字號的品牌精髓。在商品經濟高速發展的今天，老字號一方面要保留這些可貴的精髓，另一方面還要不斷創新產品品種和制作工藝，以滿足人們更高的要求。例如，云南白藥以止血的奇特功效為品牌核心價值，不斷研發適合現代人生活的新產品，如云南白藥氣霧劑、創可貼、牙膏等等。
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(一)產品生命周期從屬于品牌生命周期
    品牌能脫離某種具體形式的產品而獨立存在。可以從三個方面來理解這句話：(1)如果品牌指的是與產品品牌不同名的公司品牌的話，那么產品的更新換代對品牌并沒有太大的影響，例如，寶潔公司是做蠟燭起家的，盡管早已不做蠟燭了，但寶潔的公司品牌卻依然壯大；(2)即使品牌指的是產品品牌，當該品牌原來所代表的產品完全退出市場后，它又可以代表之后的更新產品，如格蘭仕早期做羽絨服，后來轉產做微波爐；(3)有些品牌是指產品類別品牌，品牌名下本來就有其他同類或不同類的產品，如別克旗下有君威、凱越、君越、林蔭大道等車型。
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    當然，并不是所有的品牌都經過這四個階段，潘成云用“品牌殘期”的概念來描述各種品牌生命周期階段的可能性。品牌殘期有六種可能：(1)品牌只有導入期，如大量的中小企業品牌就是如此；(2)品牌經過導入期直接退出市場，也就是品牌夭折的現象，如寶潔在中國推出的黑發洗發水潤妍；(3)酒店品牌進入知曉期后，無法進入知名期，即品牌一直處于不溫不火的狀態，如一些名氣不夠大的三流品牌國；(4)品牌經歷導入期和知曉期后便退出市場，主要是一些突發的品牌危機使然，如三株口服液；(5)殘缺維護與完善期，一些品牌在進入知名期之后馬上進入衰退期，“曇花一現”；(6)品牌生命周期殘缺退出期，這是企業和酒店最希望的一種狀態，品牌可以基業長青，不會衰退，如“同仁堂”、“金聚德”等一批優秀的老字號。
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    消費者對品牌官網上廣告的信任度達到69%，在消費者最信賴的廣告形式排名上居第二位。排名榜首的仍然是親友的口碑傳播，信任度高達84%。
    至于其他網絡廣告，近半數(48%)受訪者表示他們相信搜索引擎結果上的廣告、網絡視頻廣告以及社交網絡上的廣告。超過十分之四的人(42%)相信網絡上有酒店VI設計的橫幅廣告。這對酒店廣告商來說是好消息，今年第二季度他們在這個廣告形式上多花了26%的錢。尼爾森2013年調查的45%受訪者認為手機顯示廣告可靠，而37%人彩信手機上的文字廣告，而在2007年僅為18%。
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