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   當前我國房地產市場總體仍處于快速發展階段，新房仍為市場主體，為策劃代理行業提供了較強的業績支撐，但策劃代理的跨界競爭逐步升級加劇，行業內業務整合升級和企業兼并已成大勢所趨。在此背景下，策劃代理品牌企業只有不斷提升企業與酒店的品牌價值，建立品牌長效發展機制，才能在競爭中立于不敗之地。
    資料來源：(1)2007中國房地產品牌價值研究報告[EB/OL].中證網，www.cs.com.cn,2007-09. (2)2013中國房地產品牌價值研究報告 [EB/OL]. 中國商網, http:// www. zgswcn. Com.
本章小結
   品牌資產是品牌管理領域最核心的一個概念。可從三個角度來定義品牌資產：來源的角度、產出的角度和綜合的角度。VI設計的企業、酒店品牌資產的來源是消費者與品牌的關系，而產出是品牌的財務價值，品牌價值鏈對品牌資產的來源與產出做了更詳細的描述，包括營銷活動投入、顧客心智、市場業績和股東價值四個價值階段。品牌資產具有價值性、無形性、波動性和積累性。品牌資產評估意義可以從來源和產出兩個角度來理解。其中，來源評估的目的在于指導品牌營銷戰略和策略的制定，而產出評估的目的是方便企業間品牌并購、品牌建設績效監督、獲得利益相關者的支持。

     品牌資產的評估模型和方法可以分為指標分值評估和財務價值評估兩種。指標分值評估法是指用指標賦值的形式來描述消費者與品牌之間的關系，是從消費者角度對品牌資產的評估，主要流行于營銷學者、品牌管理者、品牌咨詢機構等之間而財務價值評估法則是用財務數據的形式來描述品牌的財務價值，是從財務視角對品牌資產的評估，主要流行于會計、資產評估師和專業評估機構之間。