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    當然，并不是所有的品牌都經(jīng)過這四個階段，潘成云用“品牌殘期”的概念來描述各種品牌生命周期階段的可能性。品牌殘期有六種可能：(1)品牌只有導(dǎo)入期，如大量的中小企業(yè)品牌就是如此；(2)品牌經(jīng)過導(dǎo)入期直接退出市場，也就是品牌夭折的現(xiàn)象，如寶潔在中國推出的黑發(fā)洗發(fā)水潤妍；(3)酒店品牌進入知曉期后，無法進入知名期，即品牌一直處于不溫不火的狀態(tài)，如一些名氣不夠大的三流品牌國；(4)品牌經(jīng)歷導(dǎo)入期和知曉期后便退出市場，主要是一些突發(fā)的品牌危機使然，如三株口服液；(5)殘缺維護與完善期，一些品牌在進入知名期之后馬上進入衰退期，“曇花一現(xiàn)”；(6)品牌生命周期殘缺退出期，這是企業(yè)和酒店最希望的一種狀態(tài)，品牌可以基業(yè)長青，不會衰退，如“同仁堂”、“金聚德”等一批優(yōu)秀的老字號。
  

   此外，國內(nèi)有學(xué)者從消費者品牌態(tài)度隨時間變化的角度將品牌生命周期劃分為品牌認知期、品牌美譽期、品牌忠誠期、品牌轉(zhuǎn)移期四個階段。品牌認知期是消費者對酒店的標識設(shè)計與品牌知識的了解和熟悉階段，品牌美譽期是消費者對品牌形成評價和偏好的階段，品牌忠誠期是消費者持續(xù)購買該品牌的階段，品牌轉(zhuǎn)移期是消費者轉(zhuǎn)而選擇其他品牌的階段。
三、品牌生命周期與產(chǎn)品生命周期的關(guān)系
   盡管品牌生命周期與產(chǎn)品生命周期很相似，都表現(xiàn)為品牌或產(chǎn)品從進入到退出市場的過程，但由于品牌畢竟不同于產(chǎn)品，導(dǎo)致品牌生命周期與產(chǎn)品生命周期存在很大的差異。二者的關(guān)系表現(xiàn)在以下三個方面：
 

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