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    當然，并不是所有的品牌都經過這四個階段，潘成云用“品牌殘期”的概念來描述各種品牌生命周期階段的可能性。品牌殘期有六種可能：(1)品牌只有導入期，如大量的中小企業品牌就是如此；(2)品牌經過導入期直接退出市場，也就是品牌夭折的現象，如寶潔在中國推出的黑發洗發水潤妍；(3)酒店品牌進入知曉期后，無法進入知名期，即品牌一直處于不溫不火的狀態，如一些名氣不夠大的三流品牌國；(4)品牌經歷導入期和知曉期后便退出市場，主要是一些突發的品牌危機使然，如三株口服液；(5)殘缺維護與完善期，一些品牌在進入知名期之后馬上進入衰退期，“曇花一現”；(6)品牌生命周期殘缺退出期，這是企業和酒店最希望的一種狀態，品牌可以基業長青，不會衰退，如“同仁堂”、“金聚德”等一批優秀的老字號。
  

   此外，國內有學者從消費者品牌態度隨時間變化的角度將品牌生命周期劃分為品牌認知期、品牌美譽期、品牌忠誠期、品牌轉移期四個階段。品牌認知期是消費者對酒店的標識設計與品牌知識的了解和熟悉階段，品牌美譽期是消費者對品牌形成評價和偏好的階段，品牌忠誠期是消費者持續購買該品牌的階段，品牌轉移期是消費者轉而選擇其他品牌的階段。
三、品牌生命周期與產品生命周期的關系
   盡管品牌生命周期與產品生命周期很相似，都表現為品牌或產品從進入到退出市場的過程，但由于品牌畢竟不同于產品，導致品牌生命周期與產品生命周期存在很大的差異。二者的關系表現在以下三個方面：