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(一)產品生命周期從屬于品牌生命周期
    品牌能脫離某種具體形式的產品而獨立存在。可以從三個方面來理解這句話：(1)如果品牌指的是與產品品牌不同名的公司品牌的話，那么產品的更新換代對品牌并沒有太大的影響，例如，寶潔公司是做蠟燭起家的，盡管早已不做蠟燭了，但寶潔的公司品牌卻依然壯大；(2)即使品牌指的是產品品牌，當該品牌原來所代表的產品完全退出市場后，它又可以代表之后的更新產品，如格蘭仕早期做羽絨服，后來轉產做微波爐；(3)有些品牌是指產品類別品牌，品牌名下本來就有其他同類或不同類的產品，如別克旗下有君威、凱越、君越、林蔭大道等車型。

    從以上二種情況來看，即使某產品退出了市場，它所使用的標識設計與酒店品牌也不會退出市場。由此來看，似乎產品生命周期比品牌生命周期的壽命要短。但也有例外，即原品牌經營不成功時產品更換品牌名稱。有很多例子很好地說明了這種現象，如譚木匠木梳當年采用了“先生”、“小姐”、“三峽”等品牌名稱，銷量不佳，后來改名為“譚木匠”，銷量一路直上；又如青春服飾改名為“雅戈爾”，金獅(Goldion)領帶更名為“金利來”后都取得了不俗的業績等等。在娛樂行業，大批明星通過將原來土氣的名字改為非常洋氣具有“星味”的名字，從而走上了星光大道。