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(3)品牌精髓(Aura)
   品牌精髓是酒店品牌的核心價值，被稱作品牌的DNA(基因)。它代表了一個品牌最本質的特征、所持有的理念以及價值觀，因此也是消費者認同的對象。品牌管理者可以通過宣傳原有酒店品牌精髓，或創造新的酒店標識設計與品牌精髓來激活酒店品牌，但最常用的方法是在宣傳原有酒店品牌精髓的同時，加入新的時尚元素。這些時尚元素包括流行文化、最新技術等。中國的老字號一般都是代表著誠信的生意態度和精湛的制作工藝，這是老字號的品牌精髓。在商品經濟高速發展的今天，老字號一方面要保留這些可貴的精髓，另一方面還要不斷創新產品品種和制作工藝，以滿足人們更高的要求。例如，云南白藥以止血的奇特功效為品牌核心價值，不斷研發適合現代人生活的新產品，如云南白藥氣霧劑、創可貼、牙膏等等。
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