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    當然，并不是所有的品牌都經過這四個階段，潘成云用“品牌殘期”的概念來描述各種品牌生命周期階段的可能性。品牌殘期有六種可能：(1)品牌只有導入期，如大量的中小企業品牌就是如此；(2)品牌經過導入期直接退出市場，也就是品牌夭折的現象，如寶潔在中國推出的黑發洗發水潤妍；(3)酒店品牌進入知曉期后，無法進入知名期，即品牌一直處于不溫不火的狀態，如一些名氣不夠大的三流品牌國；(4)品牌經歷導入期和知曉期后便退出市場，主要是一些突發的品牌危機使然，如三株口服液；(5)殘缺維護與完善期，一些品牌在進入知名期之后馬上進入衰退期，“曇花一現”；(6)品牌生命周期殘缺退出期，這是企業和酒店最希望的一種狀態，品牌可以基業長青，不會衰退，如“同仁堂”、“金聚德”等一批優秀的老字號。
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