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    當(dāng)然，并不是所有的品牌都經(jīng)過(guò)這四個(gè)階段，潘成云用“品牌殘期”的概念來(lái)描述各種品牌生命周期階段的可能性。品牌殘期有六種可能：(1)品牌只有導(dǎo)入期，如大量的中小企業(yè)品牌就是如此；(2)品牌經(jīng)過(guò)導(dǎo)入期直接退出市場(chǎng)，也就是品牌夭折的現(xiàn)象，如寶潔在中國(guó)推出的黑發(fā)洗發(fā)水潤(rùn)妍；(3)酒店品牌進(jìn)入知曉期后，無(wú)法進(jìn)入知名期，即品牌一直處于不溫不火的狀態(tài)，如一些名氣不夠大的三流品牌國(guó)；(4)品牌經(jīng)歷導(dǎo)入期和知曉期后便退出市場(chǎng)，主要是一些突發(fā)的品牌危機(jī)使然，如三株口服液；(5)殘缺維護(hù)與完善期，一些品牌在進(jìn)入知名期之后馬上進(jìn)入衰退期，“曇花一現(xiàn)”；(6)品牌生命周期殘缺退出期，這是企業(yè)和酒店最希望的一種狀態(tài)，品牌可以基業(yè)長(zhǎng)青，不會(huì)衰退，如“同仁堂”、“金聚德”等一批優(yōu)秀的老字號(hào)。
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