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    從這個意義上說，酒店營銷策劃實際上包括兩大部分，其一是公司市場營銷的總體規劃，其二是具體目標市場或產品的單項營銷策劃。但無論是整體策劃還是單項策劃，都必須服務于企業總體戰略目標。
    （3）創建品牌，擴大企業的知名度
    現代企業經營與市場運作的關鍵是創建企業的品牌和增強企業的知名度，尤其是對于像酒店這樣的服務型企業而言。
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    （2）營銷是人類特有的自愿交換行為
    亞當•斯密說：“人們從來沒有看到過兩只狗在交換骨頭”，這就說明企業營銷是人類特有的經濟活動，并且這種活動的前提條件是交換行為的自愿性。
    從這個意義上說，自愿交換行為是營銷的基礎。也就是說，營銷活動或者營銷活動的策劃者需要首先了解消費者的行為、習慣、消費特點和消費能力，沒有對市場的準確判斷和把握能力是不可能做出好的策劃方案的。
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    盡管不同的學者和機構對酒店營銷有不同的定義，但一般而言，營銷應該具備下列特點。
    （1）營銷是一種創造性的活動
    營銷活動需要調動人的潛能，發揮人的智慧，是一種創造性的勞動。沒有創造性的營銷是不可能在市場上長久生存的，或者至少是不可能在市場上取得良好效益的。
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    而這些決策的主要依據均來源于酒店的營銷策劃方案，因此，酒店一旦采用某一策劃方案用于指導市場營銷工作，則這個方案就成為酒店在一段時期內市場營銷工作的指導方針，對于酒店的經營具有非常重要的現實意義。
    優秀的策劃文案就像諸葛亮未出茅廬而制定的三分天下、鼎足爭霸的戰略策劃一樣，對酒店的發展尤其是市場營銷運作具有長遠的戰略意義。那么，什么樣的策劃方案才能對酒店發展具有莫大幫助并且對酒店市場營銷具有指導作用呢？一般而言，優秀酒店營銷策劃方案應該具備下列特點。
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    酒店營銷策劃同樣具備策劃的這些特點，只不過將問題更加具體化和程序化而已。
    即酒店營銷策劃是針對酒店經營目標進行的，是在市場調研基礎上形成的，是酒店策劃人員或專業策劃公司對于市場運作謀略的集中體現。
    由于酒店的市場運作是一個連續的過程，因而酒店營銷策劃必然根據酒店面臨的實際問題和市場環境在實踐中做出相應的調整，而這樣的調整和改進同樣也是一個連續和系統的過程。
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    閑暇時間中有多少能用于戶外活動，很難判斷。有些調查材料指出，不超過十分之一的人會參加有組織的體育活動，電視會把一些人留在家中。
    交通工具的改善使人們愿意離開城市到野外去游玩，這一情況已為國際旅游事業的明顯增長所證明。
    現代人在基本需求之外，更需要陽光，喜歡游山玩水，他們被古老和優美的城鎮所吸引。他們長途跋涉，橫跨海洋，穿越大陸不是為了去參觀工廠或千篇一律的建筑，而是渴望欣賞美景和融入引人入勝的大自然之中。
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    人類在得到最基本的生物保障之后，必然會對酒店營銷文化方面產生一定的要求，無法想象一個閑的無聊的人會感到幸福。
    工業革命之后的近一個世紀中，人們經常處于在骯臟、噪聲的環境中工作70到80個小時的狀況。
    在這種情況下，人們自身的娛樂習慣必然受到很大的干擾，城市除了給這些人提供睡覺和吃飯的空間外，不會考慮其他的空間了。
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    林奇之后，又有一些酒店VI設計理論家在理論和實踐兩方面不斷地完善著這一研究，比如舒爾茨在1971年就提出了認知地圖的三要素，即場所、道路和領域。
    行為體驗是人們形成環境意象的唯一途徑。積極的行為體驗能夠有助于人們形成頭腦中的認知地圖，了解空間的意義。
 

    城市酒店標識設計所能駕御的（為人提供場所的）物質環境的變化與其他人文領域之間的變化（社會、心理、宗教、習俗等）存在一種關聯性。
    因此，城市設計行使的是“空間、時間、含義和交往的組織”功能。現代城市設計者所做的環境設計工作是一個信息的編碼過程，而人民大眾則是他的解碼者，環境只起交往傳遞的作用。    也就是說，空間組織的意義和規則及相應的行為才是本質，而設計本身只是人類對某種理想環境的理解與表達。
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    他說：“風景建筑學主要是一種藝術，因此它最重要的作用是創造和保存人類居住環境和更大郊野范圍內的酒店標識設計自然景色的美；但它也涉及城市居民的舒適、方便和健康的改善。市民由于很少接觸到鄉村景色，迫切需要借助于風景藝術（創作的自然）充分得到美的、恬靜的景色和天籟，以便在緊張的工作生活之余，使身心恢復平靜”。
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