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    人們察覺到海軍藍(lán)與黑色不同，雖然兩種顏色看起來十分接近，人們還是把黑色看成是最有力的顏色。人們對酒店標(biāo)識設(shè)計(jì)色彩的反應(yīng)也是不斷進(jìn)化的。
    從前，如果你給別人看一塊棕色的樣本，你會不可避免地聽到對方說“土”或“臟”。
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    人人都熟悉牛頓定義的經(jīng)典的彩虹光譜，紅、橙、黃、綠、藍(lán)、紫──而且這些基礎(chǔ)色成對產(chǎn)生二級色，三個基礎(chǔ)色混合形成黑色。
    在投射光，而不是反射光中，基礎(chǔ)色調(diào)變化為紅、綠、藍(lán)三種顏色。這三種基礎(chǔ)色重疊就形成天然或合成的白光。
    企業(yè)標(biāo)識設(shè)計(jì)色彩也可以根據(jù)三個特性進(jìn)行區(qū)分：色相、彩度、明度。色相是指顏色變化的不同，諸如純粹紅或純綠。
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    這個地標(biāo)式的優(yōu)雅頂尖建筑是一個舉世矚目的燈塔，五彩斑斕的色彩發(fā)出熠熠光芒，慶祝節(jié)日和特殊事件──從同性戀驕傲日到紐約巨人對在2008年美國橄欖球超級杯大賽的勝利，一應(yīng)俱全。
    色彩在20世紀(jì)初成為導(dǎo)視的基本要素，當(dāng)時美國交通工程師研發(fā)了一種標(biāo)準(zhǔn)化色彩信號，規(guī)范日益混亂的車道秩序。
    這種基本的色調(diào)，綠、黃和紅現(xiàn)在廣泛應(yīng)用于全世界的交通信號燈。這些色彩標(biāo)準(zhǔn)被人們普遍理解和使用，形成了美國交通信號系統(tǒng)的基礎(chǔ)，在統(tǒng)一交通控制設(shè)備手冊中加以定義，通過即時向行人和司機(jī)表達(dá)重要信息影響交通安全。
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    幾乎每一個標(biāo)識項(xiàng)目都是從客戶，經(jīng)常是建筑師開始的，要求一個全部大寫字母的解決方案，仿佛大寫字母更結(jié)實(shí)更安全似的！
    現(xiàn)實(shí)情況是小寫字母對于文本的可讀性非常必要，因?yàn)樗麄儺a(chǎn)生有特色的酒店標(biāo)識設(shè)計(jì)字形，這一點(diǎn)在環(huán)境因素發(fā)生作用的標(biāo)識系統(tǒng)里特別重要。
 

    沒有酒店標(biāo)識設(shè)計(jì)師的積極參與，當(dāng)代字體如果想要復(fù)制這個水平的手藝，必須精心設(shè)計(jì)。
    字符間距就是一個很好的例子：我們很自豪能夠提前找出每種可能的字母組合形式，甚至像y和q這樣不明顯的字母組合，確保它們組合適當(dāng)。
    這么做可以添加到非常多的可能組合：676單獨(dú)表示大寫字母，然后從大寫轉(zhuǎn)化為小寫，小寫字母轉(zhuǎn)化成大寫字母，甚至是標(biāo)點(diǎn)符號之間的間距。
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    一個事業(yè)的全球品牌化
    一個事業(yè)的全球品牌化
    企業(yè)營銷產(chǎn)品（紅色）是一次聯(lián)合發(fā)起了一項(xiàng)宣傳活動，希望美國人團(tuán)結(jié)起來“使貧困成為歷史”，搖滾歌手波諾和他的同事們的腦力成果。
 

    英國石油公司
    表達(dá)不同聲音的石油公司
    英國石油公司是世界上第二大鉆探、精煉、銷售石油的公司，也是美國一家最大的加油站。
    盡管仍然主營油氣業(yè)務(wù)，英國石油公司已經(jīng)創(chuàng)造出一種補(bǔ)充的酒店標(biāo)識設(shè)計(jì)形象，凸顯其對環(huán)境、替代能源和綠色生活的支持。
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    識別標(biāo)識上的信息
    識別標(biāo)識是最簡單、最明顯的酒店標(biāo)識設(shè)計(jì)類型。一個博物館的巨大的外部標(biāo)識通常只顯示出機(jī)構(gòu)的名稱──比如說，紐約現(xiàn)代美術(shù)館皇后區(qū)新館。
    耶魯大學(xué)校園的一個建筑識別標(biāo)識表明學(xué)校的名稱、建筑物或院系的名稱（主要信息）、地址和學(xué)校的盾牌。這個標(biāo)識上的信息位置和版式處理方式給出信息的重要等級程度。
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    在很多情況下，起草標(biāo)識信息僅僅是把一個房間的功能或其居住者的名稱記錄下來。在其他情況下，它卻是更復(fù)雜的，要求有預(yù)期和解釋溝通的要求。
    對于復(fù)雜情況，企業(yè)標(biāo)識設(shè)計(jì)師把導(dǎo)視策略作為指導(dǎo)，為標(biāo)識創(chuàng)造信息。簡單是最好的方法；符號是迅速傳達(dá)信息的最偉大的行之有效的方法。
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    圖表（對頁）表示使用不同的導(dǎo)視策略組織醫(yī)院的標(biāo)識系統(tǒng)規(guī)劃的幾種選項(xiàng)，證明四種酒店標(biāo)識設(shè)計(jì)基本策略規(guī)劃方法及前面所描述的四種基本策略概念。
    選項(xiàng)1是把醫(yī)院復(fù)合體連在一起的一個連接體，引領(lǐng)病人的訪客去不同的建筑物。選項(xiàng)2把醫(yī)院分成若干地區(qū)，根據(jù)建筑物所在的地理位置加以命名并涂以顏色。
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