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    （2）營銷是人類特有的自愿交換行為
    亞當•斯密說：“人們從來沒有看到過兩只狗在交換骨頭”，這就說明企業營銷是人類特有的經濟活動，并且這種活動的前提條件是交換行為的自愿性。
    從這個意義上說，自愿交換行為是營銷的基礎。也就是說，營銷活動或者營銷活動的策劃者需要首先了解消費者的行為、習慣、消費特點和消費能力，沒有對市場的準確判斷和把握能力是不可能做出好的策劃方案的。
 

    （3）營銷是滿族消費者需求的活動
    企業要想實現自己的經營目標，達到博取利潤的目的，唯一的方式是將自己的產品賣出去，實現產品與貨幣的交換。
    但這樣做的前提條件一定是：這種商品是消費者所需要的，是可以給消費者帶來價值的。