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    盡管不同的學者和機構對酒店營銷有不同的定義，但一般而言，營銷應該具備下列特點。
    （1）營銷是一種創造性的活動
    營銷活動需要調動人的潛能，發揮人的智慧，是一種創造性的勞動。沒有創造性的營銷是不可能在市場上長久生存的，或者至少是不可能在市場上取得良好效益的。
 

    美國戴爾公司之所以能在很短的時間內取得計算機行業的霸主地位，關鍵就在于它的營銷創新模式為消費者創造了價值，獲得了市場的普遍認同，因此，創造性是營銷的核心。
    對于營銷策劃而言，這種創造性集中體現為策劃方案的創意，如果一個策劃方案是沒有創意的，或者其創意不具備新穎性和可行性，則這樣的方案就不能算作是優秀方案。