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    蘋果電腦創(chuàng)造人性化電腦結(jié)合了獨立、與眾不同的思考與冒險性等原則，創(chuàng)造出全世界最受歡迎的品牌；聯(lián)邦快遞靠著充滿精力、隨機應(yīng)變、創(chuàng)造能享受工作的員工等行事原則。
    一舉超越競爭對手，首創(chuàng)保證送達的快遞事業(yè)，成為快遞業(yè)中的龍頭。把“目的”與“原則”這兩個元素理清后，就能勾勒出一套驅(qū)策企業(yè)不斷成長壯大的品牌策劃信念系統(tǒng)。
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    回到根本的酒店標識設(shè)計識別的議題上：我們其實并不能為客戶“捏造”酒店形象，我們真正的角色是為我們的客戶找出獨特的風(fēng)格與個性，讓客戶的優(yōu)點以經(jīng)過創(chuàng)意轉(zhuǎn)化及整體規(guī)劃后的面貌呈現(xiàn)給消費者或它的傳播對象。
    所以，當(dāng)我們替酒店發(fā)展出一套完整的、包括環(huán)境在內(nèi)的酒店標識設(shè)計識別系統(tǒng)后，若客戶本身的酒店體系及制度還是停留在一個系統(tǒng)化的狀態(tài)下，慢慢地，“酒店識別”還是會忠實地反映酒店的“本質(zhì)”。
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    在酒店營銷中，酒店服務(wù)特有的屬性使得酒店服務(wù)質(zhì)量呈現(xiàn)出一定的波動性。由于生產(chǎn)與消費的同時性，不可避免會造成房屋質(zhì)量的差異性以及生產(chǎn)過程的可變性。
    因為不同的酒店顧客對服務(wù)的要求、參與提供服務(wù)的程度有很大不同，對服務(wù)質(zhì)量的評價也不一樣。
    另外，酒店服務(wù)是由人來執(zhí)行的，會受到許多房屋人員自身因素的影響和制約。顧客自身的消費行為、其他顧客的消費行為及服務(wù)人員的素質(zhì)，都會對服務(wù)質(zhì)量產(chǎn)生很大影響。
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    這個階段的目的是找出這個酒店VI設(shè)計企業(yè)須采取什么樣的形象定位最有效。根據(jù)前面調(diào)查所得到的資料，我們可以很清楚地整理出該酒店VI設(shè)計企業(yè)形象的SWOT。
    以我們這次協(xié)助林口鄉(xiāng)農(nóng)會建立新形象為例，它是一個都市型農(nóng)會，95%以上收益來自信用部，其競爭對手主要是銀行、郵局。綜合其SWOT分析為：
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    酒店標識牌設(shè)計的構(gòu)成作為一門設(shè)計基礎(chǔ)課的教育，其構(gòu)成的定義是：構(gòu)成，是一種造型概念。是將不同或相同的形態(tài)單元重新組合成新的單元形象，賦予視覺感受上新的形態(tài)形象。
   酒店標識牌設(shè)計的構(gòu)成元素有：
    酒店標識牌設(shè)計的概念元素：是在頭腦里存在的點、線、面、體。
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    Tivoli Graden 是意大利餐廳，因此設(shè)計時特別以馬賽克拼貼的質(zhì)感來點出意大利的風(fēng)味；而其美食外賣區(qū)專售高級烘焙食品，在酒店VI設(shè)計上則以寫意的筆法強化休閑的概念，塑造外賣糕點的悠閑氣氛。
    位于第42層的云海酒吧，是最高樓層的酒吧，其置身云端的地點是訴求的重點，因此，在設(shè)計上以星空為Logo的重點，襯托酒吧仰望蒼穹、俯瞰人間的氣氛。
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    大家都知道，酒店標識牌設(shè)計的戰(zhàn)略方向，是指在酒店設(shè)計者經(jīng)營思想的指導(dǎo)下，決定酒店的長遠發(fā)展方向。它是酒店標識牌設(shè)計者對酒店未來的構(gòu)思和設(shè)想，主要內(nèi)容包括：
    1.確定酒店標識牌設(shè)計的未來發(fā)展方向
    它要求酒店標識牌設(shè)計在市場調(diào)查和預(yù)測的基礎(chǔ)上，確定自己的設(shè)計市場和經(jīng)驗范圍。
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    Kenwood原名為Trio，曾經(jīng)是日本三個老牌音響之一，后來因為跟不上市場發(fā)展的腳步，業(yè)績一落千丈。
    Trio原與山水、先鋒并稱為三大音響公司，其中只有先鋒一家順應(yīng)潮流采用量產(chǎn)制，TiRO與山水則繼續(xù)致力于音質(zhì)技術(shù)的開發(fā)，一直到音響市場進入大眾化的時代，還是丟不開偏執(zhí)的身段，音響普及之后。
 

    PAOS為了了解命名在消費者的印象，便作了形象調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)Trio雖具親切感，但失之庸俗，Kenwood給人的感覺較冷漠，卻比較精準及感性。
    所以，產(chǎn)品推廣期間采用了Trio為宜，普及之后為了迎合音響需求最殷切的高中生需求，可改用給人知性印象的Kenwood。
    當(dāng)時日本國內(nèi)幾乎還不太知道Kenwood的名稱，因此，在CI推動之后，人們并沒有察覺Trio的改變，而是通過國外的資訊接受了Kenwood，建立了Kenwood進口品牌策劃的形象。
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    在表演藝術(shù)品牌策劃的環(huán)境中，從事行銷工作的人是藝術(shù)經(jīng)紀公司和藝術(shù)團體的行政人。表演藝術(shù)團體如臺北愛樂管弦樂團、云門舞集、果陀劇場、朱宗慶打擊樂園等。
    目前臺灣地區(qū)從事藝術(shù)經(jīng)紀的公司包含新象、牛耳、國際巴黎、寬宏、傳大藝術(shù)等。在藝術(shù)團體的組織架構(gòu)中，簡單地分類成藝術(shù)與行政兩大類，除了藝術(shù)創(chuàng)作與演出事務(wù)外，包括公關(guān)宣傳、售票、場地等都是行政人員的職責(zé)。
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