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    由于酒店主題繁多，以致無(wú)法判定哪種方法較佳。但是，如是有關(guān)新產(chǎn)品的策劃、強(qiáng)化銷售的策劃、海外企業(yè)的策劃、處理抗議事宜的策劃等，符合客戶的要求或地域性的特質(zhì)等策劃時(shí)，不妨先觀察現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況，以獲得充分的了解，獲知現(xiàn)場(chǎng)需求來(lái)進(jìn)行酒店VI設(shè)計(jì)作業(yè)是十分妥善的方法。
 

    我們可以粗略地將連鎖的品牌策劃零售通路大致分成兩大類：
    一種類型的零售通路，店面所販?zhǔn)鄣纳唐氛邟焐贤返钠放泼?，典型的代表如阿瘦皮鞋、麥?dāng)勞、IKEA、鎮(zhèn)金店、郭元益等。
    這類通路幾乎不賣他人的品牌，通路的形象代表了產(chǎn)品的品牌形象，比較接近一般品牌代理商所經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品品牌，但仍然有差異，因?yàn)樗€多了一個(gè)通路的資源，因此，行銷傳播時(shí)考慮的因素更復(fù)雜。
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    “我們的產(chǎn)業(yè)不僅僅是制造與銷售個(gè)人電腦，更是傳送資訊與栩栩如生的互動(dòng)體驗(yàn)。”好萊塢星球餐廳不僅販賣餐飲，更讓消費(fèi)者置身于明星與電影的情境中。
    然而，大部分的酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)零售通路品牌的建立均從第二階段的商品面著手，如7-eleven，以酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)產(chǎn)品廣告不斷累積品牌，但它面臨的問(wèn)題是一旦產(chǎn)品成功，就各家如法炮制。
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第二大責(zé)任：在品牌溝通的形式上創(chuàng)造差異
在清楚認(rèn)定每個(gè)品牌代表的意義及溝通的訊息后，下一個(gè)階段的責(zé)任是為每個(gè)品牌的溝通方式建立差異。雖然這是一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程，也因品牌的不同而處理不同，在一點(diǎn)中使用的比較圖依然可以提供給類別經(jīng)理人一個(gè)疑問(wèn)：
“最有力的品牌故事在哪里，就像報(bào)紙的編輯必須給頭條選一個(gè)頭條標(biāo)題一樣，廣告也必須要給他的品牌選擇一個(gè)最有力的品牌故事，他可能來(lái)自上述三大元素之一，也可能是兩大元素的交組合。
 把傳播建構(gòu)早一個(gè)品牌主題的故事上（lead story)），這個(gè)品牌句比較有機(jī)會(huì)發(fā)出具有沖擊力的廣告。這不代表其他的元素就會(huì)被完全忽略，通常它們會(huì)變成主題故事強(qiáng)而有力的支持點(diǎn)。
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   哪個(gè)品牌選哪個(gè)媒體（Which media for which brand？）媒體事實(shí)上是訊息的一部分。當(dāng)媒體持續(xù)分眾區(qū)隔的此時(shí)，許多企業(yè)營(yíng)銷經(jīng)理人都要求為每個(gè)品牌選擇最適合的媒體，族譜內(nèi)的品牌可以不只用它們傳播的訊息來(lái)區(qū)別差異，也可以用不同的媒體選擇來(lái)區(qū)隔。
類別企業(yè)營(yíng)銷經(jīng)理人的三大責(zé)任
第一大重任：確切為品牌溝通的訊息創(chuàng)造差異
品牌的眾學(xué)家說(shuō)興起，企業(yè)營(yíng)銷市場(chǎng)成熟度也日益增加，具有諷刺意義的是，專業(yè)人員反而越來(lái)越難針對(duì)品牌的內(nèi)涵進(jìn)行有生產(chǎn)力的會(huì)議，各國(guó)各類的企業(yè)營(yíng)銷人員、代理商和市調(diào)人員互相交流的的結(jié)果，使每個(gè)人的大腦里都充滿了各式各樣的品牌術(shù)語(yǔ)：品牌特性（Brand Character)、品牌定義（Definition)、識(shí)別（Identity)、個(gè)性（Personality)、語(yǔ)調(diào)和氣勢(shì)（Tone&Mannet)、目標(biāo)對(duì)象（Target)、利益點(diǎn)（Benefit）、支持點(diǎn)（Support)、Reason-to-believe等。
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   品牌聯(lián)想是指消費(fèi)者（尤其是目標(biāo)對(duì)象），他們想到某一個(gè)品牌的時(shí)候會(huì)聯(lián)想到哪些內(nèi)容，那些內(nèi)容就是品牌聯(lián)想。當(dāng)然，我們并不是真正在乎消費(fèi)者聯(lián)想些什么，而是他們?yōu)槭裁促I和為什么不買，從而了解他們對(duì)品牌的認(rèn)知，則可以借以分析他們是否有足夠買的理由來(lái)買這個(gè)品牌，如果沒有或不充足，就要趕緊給個(gè)理由。
說(shuō)到一個(gè)品牌策劃，總會(huì)有許許多多、各式各樣的聯(lián)想，像BMW，有人會(huì)想到好貴、是雅痞開的、是事業(yè)有成者開的、黑的比較了看……其實(shí)這么多種的聯(lián)想是可以歸成幾種類型的。
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  公關(guān)的運(yùn)用，廣告當(dāng)然是建立知名度的最主要方法，但是相對(duì)的代價(jià)也是最昂貴的，而且面對(duì)眾多的廣告干擾，如何脫穎而出是相當(dāng)困難的；而運(yùn)用公關(guān)的傳播技術(shù)，塑造出一些話題，通過(guò)報(bào)章雜志來(lái)引起注意是?？梢允掳牍Ρ兜模裨谏虾?，雀巢公司運(yùn)用港星林憶蓮舉辦演唱會(huì)來(lái)創(chuàng)造知名度就效果很好。
  品牌策劃延伸的運(yùn)用，應(yīng)用產(chǎn)品線的延伸，可以運(yùn)用更多的產(chǎn)品去強(qiáng)化品牌策劃的認(rèn)知度，這在日本越來(lái)越盛行，像Mitsubishi、Mazda、Sony等都是運(yùn)用同品名，不論是從挖土機(jī)、電視機(jī)、汽車甚至到食品都一樣，他們把這種做法叫統(tǒng)一式識(shí)別（Universal Identity）。
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  本方法進(jìn)行的方式是準(zhǔn)備受測(cè)品牌及其競(jìng)爭(zhēng)品牌（可以是實(shí)際產(chǎn)品，也可以在卡片上列下不同的品牌名）；然后要求消費(fèi)者以他們自己的分類標(biāo)準(zhǔn)來(lái)將這些品牌分組，此動(dòng)作不斷重復(fù)，直到消費(fèi)者無(wú)法想出其他用來(lái)分組的“區(qū)隔元素（discriminating  dimensions)”；接著由消費(fèi)者解說(shuō)其標(biāo)準(zhǔn)及呈現(xiàn)分類結(jié)果。一般而言，兩層或三層的次數(shù)足以顯示出消費(fèi)者認(rèn)知不同品牌的差異點(diǎn)何在。
  品牌策劃的定位此方法適用于探討不同品牌的定位。消費(fèi)者針對(duì)事先列出的屬性，根據(jù)他們對(duì)不同品牌的認(rèn)知來(lái)回答。經(jīng)過(guò)統(tǒng)計(jì)分析后，可以從消費(fèi)者的角度，了解不同品牌策劃的定位及各競(jìng)爭(zhēng)品牌之間定位的區(qū)隔。
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   這是探討品牌聯(lián)想的另一種方法。消費(fèi)者快速翻閱各式各樣的雜志，并從雜志中撕下任何讓他們聯(lián)想到某一品牌的圖片。通過(guò)消費(fèi)者的解釋，可以知道他們所撕下的圖片和他們對(duì)這個(gè)品牌的聯(lián)結(jié)關(guān)系，以及他們?yōu)槭裁磿?huì)有這樣的感覺。將消費(fèi)者所撕下的圖片匯總整理，則可清楚地看出該企業(yè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)在消費(fèi)者心目中的印象為何。
  卡通泡泡
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    其次，也是比較復(fù)雜的需求，是了解此人的決策是如何被包圍社會(huì)所認(rèn)知。亦即，如果他選擇一個(gè)特定的品牌策劃時(shí)，他對(duì)自己所下的社交性陳述是什么。Benz 280E是社交性意義不同于凱迪拉克De Ville,雖然兩部車的價(jià)格都是200萬(wàn)元。
品牌策劃的社交性力量，在兩個(gè)產(chǎn)品類別中清楚的呈現(xiàn)（如香煙與服飾）。會(huì)抽煙的人都會(huì)相信通過(guò)自己桌上的香煙品牌放在餐廳卓的一包煙，會(huì)透露給外界有關(guān)自己的看法。