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    在表演藝術品牌策劃的環境中，從事行銷工作的人是藝術經紀公司和藝術團體的行政人。表演藝術團體如臺北愛樂管弦樂團、云門舞集、果陀劇場、朱宗慶打擊樂園等。
    目前臺灣地區從事藝術經紀的公司包含新象、牛耳、國際巴黎、寬宏、傳大藝術等。在藝術團體的組織架構中，簡單地分類成藝術與行政兩大類，除了藝術創作與演出事務外，包括公關宣傳、售票、場地等都是行政人員的職責。
    傳統的做法中，藝術團體創作作品或將作品以不同的形式表現在舞臺上，而行政人員或經紀公司則是協助表演團體將作品搬上舞臺，并且將觀眾帶到表演場地來。
 

    然而，表演藝術團體的品牌策劃重心在于創作與演出，行政人員或藝術經紀公司以往都較注重表演作品本身的制作與執行，較少著墨于行銷。
    一方面由于藝術行政人員來自藝術背景者居多，因此，焦點也多集中在藝術作品本身的原創性或是制作品質；另一方面則是長久以來藝術行政人員缺乏，并且在心理上多多少少有一點排拒行銷，認為藝術與行銷在本質上相沖突。