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    蘋果電腦創造人性化電腦結合了獨立、與眾不同的思考與冒險性等原則，創造出全世界最受歡迎的品牌；聯邦快遞靠著充滿精力、隨機應變、創造能享受工作的員工等行事原則。
    一舉超越競爭對手，首創保證送達的快遞事業，成為快遞業中的龍頭。把“目的”與“原則”這兩個元素理清后，就能勾勒出一套驅策企業不斷成長壯大的品牌策劃信念系統。
    而奇妙的事情就發生在門當戶對的獨特目的與獨特原則的巧妙結合。當這個奇妙結合延生時，公司的成員（不論是中階主管或是最優秀的員工）將突然間已成為企業中的一員為榮。
 

    那些接觸公司產品服務的人（包括消費者、客戶、社會大眾甚至政府），將突然間因為認同而回應你對他們所說的訊息，與你交流，產生親密的關系。
    那些經營同樣出色噶的人（包括合資伙伴、供應商、代理商、專業顧問）突然尋求與你共事，以便讓他們的事業能有更出色的表現。