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       我們必須小心，以免錯認(rèn)為關(guān)系是由一個個別的消費者、一個品牌策劃以及品牌策劃制造商所組成。因為消費者與品牌策劃的關(guān)系，不單是由消費者自身的理念或者經(jīng)驗組成，同時也包括消費者所想象的別的相關(guān)的人對同一件事可能的想法。所以，品牌策劃價值可以分成個人以及社交兩種。但這種分野不是絕對的，它們一直是重疊與互動。
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     這是一個實驗性質(zhì)極高的時期，我們正以過去從來都不曾想象的方式與消費者接觸，而且也在當(dāng)中獲得許多從來未曾想見的結(jié)果。這不是一個屬于膽怯保守者或沒有想象力的人的時代，也不是我們必須在理論及研究中得到完美的答案，或經(jīng)過不斷嘗試才將事情付諸實施的年代。我們都是在做中學(xué)習(xí)。
在這里，我們以各個角度來看互動企業(yè)從發(fā)展優(yōu)秀的創(chuàng)意作品，到評估專案結(jié)果（加上我們?yōu)楹芜€需要改進(jìn)）。并且在“不確定就是唯一可以確定”的網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)況下，從未來的企劃，到過去的案例，歸納出合理的解釋。這些文章提供了用互聯(lián)網(wǎng)來建立品牌策劃及建立消費者關(guān)系的重要觀念。
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    互動傳播，一如字義所示，是指品牌策劃與消費者的關(guān)系“生動”起來，互動說的就是一對一的溝通，因此每一位消費者與其他上線的消費者，都能在于品牌一對一互動中，成為建立這個生動品牌的一分子。
IBM以非常人性化的方式，呈現(xiàn)它協(xié)助奇特企業(yè)網(wǎng)絡(luò)化的成績，使得IBM的品牌因電子商務(wù)的服務(wù)再度活絡(luò)起來。IBM主張其代表最先進(jìn)的科技，所以在IBM電子商務(wù)的廣告活動中，它在網(wǎng)絡(luò)媒體上充分展現(xiàn)了只有在網(wǎng)絡(luò)世界才可能成真的例子。在這些例子中，IBM使用最先進(jìn)的科技，引領(lǐng)消費者見證品牌策劃一切由不可能變成可能的看I機(jī)新訊。
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    品牌建立最終的目的是為了銷售產(chǎn)品，所以品牌資產(chǎn)的衡量在于銷售的總價值。這句話聽起來沒錯，但是品牌策劃的資產(chǎn)包括硬件價值與軟件價值。
    奧美提出品牌資產(chǎn)的六大象限：產(chǎn)品、賣場通路、聲譽(yù)、形象、顧客、視覺識別等。這是一個360゜的資產(chǎn)，銷售只是其中的一部分。所以，無論是在組織的內(nèi)部還是外部，品牌應(yīng)當(dāng)指引一切，它是最高指導(dǎo)原則。
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    一個酒店要想壯大就必須有屬于自己酒店的商標(biāo)。說了這么多，那么酒店標(biāo)識牌設(shè)計的商標(biāo)到底有什么作用呢？
 

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    對m品牌化而言，下一個廣大領(lǐng)域是提高品牌策劃在渠道上的杠桿效益。對我而言，這意味著新經(jīng)濟(jì)促銷方式的來臨。
    它在理論上具有重新平衡零售商與品牌間的關(guān)系的潛力，因為它能讓品牌行銷者通過比現(xiàn)在更直接的方式提供產(chǎn)品或服務(wù)以驅(qū)使消費者走進(jìn)商店。
    目前，零售商開始進(jìn)行早期的實驗。例如，在日本，娛樂性的品牌Tsutaya便利用行動折價券（m.coupon）鎖定20萬個重要的俱樂部會員（其中4萬人是通過i-mode招募的），鼓勵他們額外消費或消費升級。
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    一流的酒店VI設(shè)計應(yīng)通過標(biāo)志造型、色彩定位、標(biāo)志的外延含義、應(yīng)用、品牌氣質(zhì)傳遞等要素助推品牌成長，幫助品牌戰(zhàn)略落地，累積酒店VI設(shè)計品牌資產(chǎn)。
    酒店品牌戰(zhàn)略專家翁向東認(rèn)為，在酒店VI設(shè)計標(biāo)志設(shè)計之初，站在品牌戰(zhàn)略的高度，為品牌設(shè)計有一定包容性的標(biāo)志為品牌長遠(yuǎn)發(fā)展提供延伸空間。
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    一個人打算權(quán)威十足地談?wù)撊绾卧谝苿踊ヂ?lián)網(wǎng)上建立品牌，就如同是在假設(shè)有這種幾乎不存在的品牌策劃專業(yè)。
    它雖然不像談?wù)擃愃频胶Ｍ跣侵趁衲菢舆b不可及，或是點石成金之類令人無法置信的事，但若提到那些真實經(jīng)驗尚稱薄弱的題材。它肯定是排行榜上的前幾名。
    如果我必須為今天的出現(xiàn)提出一個正當(dāng)?shù)乩碛桑业慕忉寣⑹牵何掖韥喬貐^(qū)——全球95%以上的移動互聯(lián)網(wǎng)使用的所在地。
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    1999年稍早在《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》上有這么一段眾所皆知的話：“……令人羞愧的事實是美國的無線通訊產(chǎn)業(yè)落后歐洲約18個月之久，而論及移動互聯(lián)網(wǎng)，歐洲則落后日本達(dá)18個月之久。當(dāng)歐洲與美國還在談?wù)撝H，MTT DoCoMo(日本的移動通訊業(yè)龍頭)已經(jīng)把移動互聯(lián)網(wǎng)變成事實。”
    當(dāng)然，我們可以爭論這樣的說法作為一般性的陳述是否精確，但事實上在日本，i-mode以及它的一些模仿者已成為日常生活中不可分離的一部分。
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    酒店標(biāo)語口號的構(gòu)思技巧是酒店理念的概括，是酒店根據(jù)自身的營銷活動或理念而研究出來的一種文字宣傳標(biāo)語。酒店標(biāo)識設(shè)計里，標(biāo)語口號的確定要求文字簡潔、瑯瑯上口。