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互聯(lián)網(wǎng)是企業(yè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的新媒體
Post by hotelvi, 2018-3-19, Views:Doubleclick(雙擊)的命名真是聰明。不像傳統(tǒng)廣告代理商那樣拿取15%的傭金,它收取它所賣(mài)廣告35%～50%的金額作為傭金,可能Tripleclick(三擊)這個(gè)名字會(huì)更適合。
也不是所有的互聯(lián)網(wǎng)廣告收入都值那么多現(xiàn)錢(qián)。一些網(wǎng)站與其他網(wǎng)站交換廣告,允許每一個(gè)網(wǎng)站登記廣告收入。(一個(gè)孩子賣(mài)出5萬(wàn)美元的狗,換回兩只2.5萬(wàn)美元的貓,他并沒(méi)有拿到5萬(wàn)美元的錢(qián)。)
不要被印刷和廣播媒體與互聯(lián)網(wǎng)表面上的類(lèi)比所欺騙。互聯(lián)網(wǎng)并不只是另一個(gè)媒體,如果是,那么它就不會(huì)是一個(gè)企業(yè)、酒店以及許多人——也包括我們?cè)趦?nèi)一一所相信的革命性的媒體。
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企業(yè)、酒店的互聯(lián)網(wǎng)廣告
Post by hotelvi, 2018-3-19, Views:(如果雜志可以互動(dòng),讀者首先就會(huì)把所有的編輯材料放到前面的版面,而把廣告統(tǒng)統(tǒng)放到最后。)
當(dāng)然,起初人們對(duì)這種叫做互聯(lián)網(wǎng)的新興媒體感到好奇,他們會(huì)興奮地點(diǎn)擊廣告條幅,看看這東西要說(shuō)什么。
但是事情在變。調(diào)研顯示,點(diǎn)擊互聯(lián)網(wǎng)廣告的人數(shù)已急劇下降。根據(jù)追蹤互聯(lián)網(wǎng)廣告效用的尼爾森/NetRatings(Nielsen/NetRatings)報(bào)告,點(diǎn)擊率在一年內(nèi)已從1.35%下降到只剩一半。
互聯(lián)網(wǎng)廣告所占份額也一直在下降,它已不具備一個(gè)健康媒體的特征了。依據(jù)一家調(diào)研公司的報(bào)告,標(biāo)題性廣告的投入已從1999年的20美元每千次瀏覽下降到2000年的10美元每千次瀏覽。
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酒店品牌策略具有震撼力
Post by hotelvi, 2018-3-16, Views:有點(diǎn)刺激性的名稱(chēng)會(huì)成為網(wǎng)上的好名稱(chēng)。像雅虎(Yahoo！）、亞馬遜(Amazon.com)這些名稱(chēng)能引起情感的回應(yīng)。
一個(gè)好的酒店網(wǎng)絡(luò)品牌策略是把具有震撼力的名稱(chēng)同時(shí)鎖定品類(lèi)和其優(yōu)勢(shì)。亞馬遜自稱(chēng)“全球最大的書(shū)店”,這一策略就可以在幾個(gè)層面上發(fā)揮作用。亞馬遜河(Amazon)是全球最大的河流,而“biggest bookstore”這種押頭韻的標(biāo)語(yǔ)又使它更容易被記住。
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酒店的設(shè)計(jì)融入情感的力量
Post by hotelvi, 2018-3-16, Views:有時(shí)也容易因?yàn)檫^(guò)分的震撼力而冒犯了人們。FUBU就是一個(gè)例子,年輕人對(duì)這樣近乎極端的名稱(chēng)相對(duì)有忍受力。
人們有時(shí)候問(wèn)我們,為什么把我們的定律叫做“永恒的定律”,就沒(méi)有可變的嗎?這是一個(gè)有道理的問(wèn)題。我們回答:可能有,但是書(shū)籍需要一個(gè)有震撼力的書(shū)名。“11條通通常可接受的定律”恐怕在巴諾、鮑德斯或亞馬遜都不會(huì)有吸引引力。
在公共關(guān)系中,一件最困難的事是讓媒體為商業(yè)書(shū)籍發(fā)表評(píng)論。我們盡可能地努力,但奇怪的是,這本書(shū)大概是我們寫(xiě)的第八本《華爾街日?qǐng)?bào)》不會(huì)發(fā)表評(píng)論的書(shū)。
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通過(guò)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的廣告牌增加效果
Post by hotelvi, 2018-3-15, Views:在20世紀(jì),許多公司都想方設(shè)法用通用名稱(chēng)作為它們的品牌名,查一查商標(biāo)登記就知道了。有大量試圖使用通常發(fā)音的名字來(lái)?yè)屨寄骋环N類(lèi)的品牌名稱(chēng),下面是一些例子：
■Toast’em烘焙甜點(diǎn);
■Soft&Dri除臭劑;
■Soft’N Gentle衛(wèi)生紙;
■Soft Shave剃須刀;
■Nice'N Soft面巾紙;
■NA無(wú)酒精啤酒;
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把酒店的設(shè)計(jì)品牌植入顧客的心中
Post by hotelvi, 2018-3-15, Views:互聯(lián)網(wǎng)是不同的,但是潛在顧客的心智是一樣的。要成功，你就必須把酒店的品牌VI設(shè)計(jì)植入顧客們的心智中。
經(jīng)理人經(jīng)常忘記的是,人們的心智總是把傳統(tǒng)或通用的名稱(chēng)看做是一類(lèi)事物的名稱(chēng),而不是某個(gè)特定的品牌名。
沒(méi)有一個(gè)汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)把自己叫做“汽車(chē)”,為什么不呢?想象一下以下的對(duì)話(huà):
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互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于酒店品牌和標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)是什么？
Post by hotelvi, 2018-3-14, Views:你如何判斷互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于你的酒店品牌和標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)是一項(xiàng)業(yè)務(wù)還是一種載體呢?你要問(wèn)問(wèn)自己以下的問(wèn)題。
(1)品牌是有形的還是無(wú)形的?對(duì)于有形產(chǎn)品,互聯(lián)網(wǎng)傾向于作為一種載體;對(duì)于無(wú)形的產(chǎn)品,互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)傾向于作為一種業(yè)務(wù)。無(wú)形的產(chǎn)品尤其適合建立互聯(lián)網(wǎng)品牌,包括銀行、保險(xiǎn)和股票交易等。
在線(xiàn)股票交易僅僅是互聯(lián)網(wǎng)冰山的一角。我們期望所有類(lèi)型的金融服務(wù)快速地轉(zhuǎn)到網(wǎng)上,這樣可以節(jié)省大筆資金。美國(guó)運(yùn)通公司估計(jì),持卡人每次用互聯(lián)網(wǎng)取代電話(huà)查賬就可節(jié)省1美元。
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可以“個(gè)性化”的選擇酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)
Post by hotelvi, 2018-3-14, Views:但是現(xiàn)在,胡佛公司主要是一家向各行業(yè)公司和標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)公司以及研究機(jī)構(gòu)銷(xiāo)售有關(guān)公司檔案和其他參考資料的互聯(lián)網(wǎng)公司,公司84%的收入來(lái)源于它的網(wǎng)上服務(wù)。
Provident American是一家哈特福特市的小型保險(xiǎn)公司,它決定跳到網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)。為此,它出售了傳統(tǒng)保險(xiǎn)業(yè)務(wù),并切斷了與20000多家代理之間的關(guān)系,然后它把名稱(chēng)改為HealthAxis.com。如今,它是一家銷(xiāo)售各大承運(yùn)方健康保險(xiǎn)的互聯(lián)網(wǎng)公司。該公司指出,通過(guò)削減掉中間方,它的產(chǎn)品價(jià)格比線(xiàn)下市場(chǎng)保險(xiǎn)銷(xiāo)售價(jià)格低15%。
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酒店VI設(shè)計(jì)的獨(dú)立名稱(chēng)（二）
Post by hotelvi, 2018-3-13, Views:(2)與嘉信理財(cái)一樣,把業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)到互聯(lián)網(wǎng)上。這樣做在競(jìng)爭(zhēng)中可能太遲了。此外,公司要如何對(duì)待它14000多位經(jīng)紀(jì)人和在其服務(wù)上的名聲呢?
(3)以VI設(shè)計(jì)出的一個(gè)獨(dú)立的名字建立互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)紀(jì)人業(yè)務(wù)。這是美林證券在很多年前就應(yīng)該做的。
(4)它正在做的,即在所有業(yè)務(wù)上使用美林證券這個(gè)名字。這種“腳踏兩船”的戰(zhàn)略用處不大。在長(zhǎng)期的運(yùn)作中,它將嚴(yán)重破壞美林證券的聲譽(yù)。199年,美林證券的首席經(jīng)紀(jì)人,約翰?斯蒂芬斯(John Steffens)公開(kāi)聲明過(guò):“集中于互聯(lián)網(wǎng)交易中的投資自我操作模式,應(yīng)該看做是對(duì)美國(guó)人財(cái)務(wù)生活的一種重大威脅。”
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酒店VI設(shè)計(jì)的獨(dú)立名稱(chēng)
Post by hotelvi, 2018-3-13, Views:最初,嘉信理財(cái)認(rèn)為它的互聯(lián)網(wǎng)操作需要一個(gè)獨(dú)立的名稱(chēng),因此它通過(guò)VI設(shè)計(jì)出了一個(gè)“schwab”的名字。后來(lái),公司把名字縮短為“Schwab”。
嘉信理財(cái)?shù)那闆r說(shuō)明了兩個(gè)重要原則:其一,當(dāng)你將生意移到網(wǎng)上時(shí),你可以使用同樣的名稱(chēng);其二,在互聯(lián)網(wǎng)上的名字越短越好。Charles Schwab(嘉信理財(cái))不是一個(gè)特別長(zhǎng)的名稱(chēng),但公司仍然決定在網(wǎng)上把它縮短為“Schwab”。
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