欧美人与禽zozzo视频/欧美日韩一区二区三区在线 /一区二区三区蜜桃/韩国午夜av裸体综艺在线直播 - 寡妇疯狂性猛交

    目前，IBM、動感地帶、長虹、DELL等一些著名品牌在全國開了很多的體驗店，到店的消費者可以零距離地接觸和感受知名品牌的全新產品，從而獲得令人震撼的新知識體驗。以IBM的Thinkpad為例，消費者不僅可以體驗到外殼和鍵盤的觸摸質感、Trackpoint指點設備、ThinkLight照明燈等一系列獨特的設計，還能夠了解到IBM無線、安全和可管理性等最新的基于PC的解決方案。在這里，人們通過與咨詢人員的交流可以了解PC的最新發展動向。除了一些高新科技產品的展覽，教育體驗還出現在很多專業和技能培訓、歷史博物館、科普教育基地、國防軍事教育基地等領域。
...

三、品牌定位的意義
    盡管品牌定位理論已經提出二十多年了，但在實際操作中，一些酒店企業仍然希望打造一個人人都適用的品牌。這種大眾化營銷(Mass Marketing)的粗獷式經營手法早已過時。阿爾•里斯和勞拉•里斯在《品牌之源》(The Origin of Brand)一書中指出：“分化才能成功塑造品牌。”（(美)阿爾•里斯，勞拉•里斯，品牌之源[M].上海：上海人民出版社，2005.）對于在激烈競爭壓力下成長的品牌來說，酒店品牌定位是它們通向成功的必要途徑。英國NOP咨詢公司對62家制造公司進行調査，結果顯示影響新產品成功的關鍵因素中，58%選擇產品獨特的市場定位，44%選擇產品優于競爭者的性能；在導致新產品失敗的因素中，37%認為是因為沒有獨特的市場定位，18%認為產品品質沒有優勢。
...

    特勞特(中國)品牌戰略咨詢有限公司總裁鄧德隆指出，所謂定位，就是讓酒店VI設計的品牌在消費者的心智中占據最有利的位置，使酒店品牌成為某個類別或某種特性的代表品牌。當消費者產生相關需求時，便會將定位酒店品牌作為首選，即這個品牌占據了這個位置。
    以鄧德隆的定義為基礎，結合以上各位學者的觀點，本書提出了品牌定位的定義：讓品牌在消費者心智中占據一個與消費者相關、與競爭者不同的有利位置，使品牌成為某個品類或某種特性的代表品牌。這一定義有三個要點：
...

(一)標準字
    標準字是指經過設計的、專用于表現企業或品牌名稱的字體。與普通印刷字體不同，這些標準字是根據企業或品牌的個性設計的，對筆劃的形態、粗細、字間的連接與配置、造型等都做了細致嚴謹的規劃，因此與普通字體相比更美觀，更具特色。標準字在酒店VI設計的品牌標志中所處的位置有兩種：一種是文字型標志，整個品牌標志就是標準字，如80NY、3M等；另一種是圖案性標志，在圖案旁邊會出現品牌名稱的標準字，如耐克的“一勾”與NIKE、標致的“站立的獅子”與PEUGEOT等。
...

    在對酒店標志設計時，還要考慮色彩、線條、形狀、文字等搭配的協調性和對比性。協調性是指各種要素的分布讓人賞心悅目，讓人產生和諧的印象對比性是指利用不同的大小、形狀、密度和顏色把各種要素組合在一起形成視覺沖擊力。例如，在IBM的標志中，各字母被等距線條隔開，讓人有和諧之感；又如百事可樂的標志，由紅與藍兩種對比色構成，視覺沖擊力強。
(四)認知原則
    標志是影響消費者的一種傳播工具，因此需要從消費者認知的角度考慮其設計。認知方面的要求包括通俗易懂、鮮明醒目、容易記憶、符合消費者的風俗習慣和審美觀等。奔馳車的標志是一個三叉星環，很像一個方向盤，一看就知道是汽車品牌，很容易識別和記憶。
...

   (四)提升和保持品牌資產
   品牌資產管理涉及那些與更廣闊和更多元化的品牌資產視角相關的活動，包括多品類品牌管理、品牌延伸管理、品牌的長期管理、跨越地理界限的品牌管理等。
   凱勒的戰略品牌管理流程沒有考慮品牌愿景、組織文化和環境分析等內容，而是聚焦在酒店VI設計的品牌規劃、創建、評估和提升上、這使得凱勒的觀點在酒店品牌建設方面更為專業和翔實。一個值得商榷的問題是，第四階段的任務也能對品牌資產產生貢獻，因此應該放在品牌資產評估之前才更合理。
...

    三、凱勒的戰略品牌管理流程
    凱勒教授在經典之作《戰略品牌管理》一書中，提出了戰略品牌管理的流程（（美）凱文·萊恩·凱勒.戰略品牌管理(第3版)[M】.北京：中國人民大學出版社，2009.）
    (一)識別和確立品牌定位和價值
   首先要清晰地理解酒店VI設計的品牌代表什么以及應該如何定位。酒店品牌核心價值是品牌所具有的抽象聯想(屬性和利益)的集合體，是品牌的DNA和靈魂。而品牌定位的目的是占據消費者腦海當中的位置，使得企業的潛在利潤最大。
...

二、現代酒店與危機
   “現代的酒店經營環境遠比過去的經營環境險惡得多”，這話出自美國著名的酒店管理專家——丹尼•拉瑟福德教授的《飯店管理與經營》。“遠比”、“險惡”再加“得多”，教授的反復加重的語氣是有道理的。可以從兩個方面來理解，一方面是現代酒店主流已經遠離了舊日的小旅館、小食攤、小酒店，現代酒店業與從前的飲食服務行業不可同日而語了。出色的酒店VI設計，高資本投入，高科技運用，先進高檔，是人流、物流、資金流、信息流的聚集地，是重要會議和活動的接待地，往往成為一城一地的標志和社交中心。然而，家大業大目標大，樹大招風，麻煩也大。高端高價的設備需要高技能的操作，高穩定運營，事故的概率自然比人工操作肯定也要高，一旦發生事故，損失就更大，影響也更大。另一方面，現代酒店的國際化程度也很高，基本上融人了當今國際政治經濟社會，地球打個噴嚏，現代酒店無不受影響。當今世界雖然和平、合作、發展是主流，但地球并不安寧，地區沖突、政局不穩、恐怖活動、金融危機加上地震、洪水、疫情等自然災害，以及環境污染，重大事故每件都在危及酒店，甚至像印尼巴厘島萬豪大酒店直接就是恐怖襲擊的目標。今日，現代酒店環境確實險惡。
...

(三)高級或豪華型酒店
    高級或豪華型酒店系列位于價格層次的頂端。它既包括像四季酒店、里茲一卡爾頓酒店這樣的豪華酒店，也包括凱悅、希爾頓和萬豪那樣的完全服務酒店。位于法國凡登廣場的里茲酒店是一個典型的豪華酒店的VI設計實例。加拿大的四季酒店公司也是非常成功的例子，公司的策略是只經營高質量的中等規模飯店，在所在的每個旅游目的地都建立最好的酒店或度假酒店。
...

(一)有限服務酒店——經濟型和節儉型
     這兩類酒店的造價都比較低，只對客人提供必要的、干凈整潔、標準規模的客房服務為主。價格在每晚10-20美元(約70-140元人民幣)。目前市場中有很多經濟型酒店。假日酒店是第一個緊跟低價消費市場的酒店連鎖集團。美國汽車旅館6和昆塔旅館是節儉型酒店的代表，像汽車旅館6客房的房價僅為6美元；而昆塔旅館的理念是，“我們所作的就是賣床位，不是經營餐館，不是承辦會議，只是賣床位。”中國內地VI設計的經濟型酒店已有錦江之星、如家快捷、7天、莫泰168、漢庭等連鎖品牌。美國速8酒店的發展也較快。這幾家連鎖經濟型酒店已達到內地經濟型酒店的總量的一半以上，并仍在進一步擴大市場份額。
...