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   (四)提升和保持品牌資產
   品牌資產管理涉及那些與更廣闊和更多元化的品牌資產視角相關的活動，包括多品類品牌管理、品牌延伸管理、品牌的長期管理、跨越地理界限的品牌管理等。
   凱勒的戰略品牌管理流程沒有考慮品牌愿景、組織文化和環境分析等內容，而是聚焦在酒店VI設計的品牌規劃、創建、評估和提升上、這使得凱勒的觀點在酒店品牌建設方面更為專業和翔實。一個值得商榷的問題是，第四階段的任務也能對品牌資產產生貢獻，因此應該放在品牌資產評估之前才更合理。
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