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    特勞特(中國)品牌戰略咨詢有限公司總裁鄧德隆指出，所謂定位，就是讓酒店VI設計的品牌在消費者的心智中占據最有利的位置，使酒店品牌成為某個類別或某種特性的代表品牌。當消費者產生相關需求時，便會將定位酒店品牌作為首選，即這個品牌占據了這個位置。
    以鄧德隆的定義為基礎，結合以上各位學者的觀點，本書提出了品牌定位的定義：讓品牌在消費者心智中占據一個與消費者相關、與競爭者不同的有利位置，使品牌成為某個品類或某種特性的代表品牌。這一定義有三個要點：
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