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三、品牌定位的意義
    盡管品牌定位理論已經提出二十多年了，但在實際操作中，一些酒店企業仍然希望打造一個人人都適用的品牌。這種大眾化營銷(Mass Marketing)的粗獷式經營手法早已過時。阿爾•里斯和勞拉•里斯在《品牌之源》(The Origin of Brand)一書中指出：“分化才能成功塑造品牌。”（(美)阿爾•里斯，勞拉•里斯，品牌之源[M].上海：上海人民出版社，2005.）對于在激烈競爭壓力下成長的品牌來說，酒店品牌定位是它們通向成功的必要途徑。英國NOP咨詢公司對62家制造公司進行調査，結果顯示影響新產品成功的關鍵因素中，58%選擇產品獨特的市場定位，44%選擇產品優于競爭者的性能；在導致新產品失敗的因素中，37%認為是因為沒有獨特的市場定位，18%認為產品品質沒有優勢。
品牌定位的意義具體表現為：

(一)提高品牌傳播的效率
    在科特勒的營銷管理框架中，營銷戰略部分的核心內容是STP戰略，即市場細分(Segmentation)、目標市場選擇(Target)、市場定位(Positioning)。在確定酒店VI設計的品牌定位之前，首先要確定目標市場。有了目標市場，管理者才知道向誰傳播、傳播什么、采用什么方式進行傳播。比如，奇瑞QQ面對的是年輕人，它聲稱自己是“年輕人的第一輛車”，打出“秀我本色”的口號。
   除了目標市場的確定，定位本質上也是對品牌賣點的確定。有了明確的賣點，管理者就能很好地把各種傳播手段有效地整合在一起。