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    三、凱勒的戰(zhàn)略品牌管理流程
    凱勒教授在經(jīng)典之作《戰(zhàn)略品牌管理》一書(shū)中，提出了戰(zhàn)略品牌管理的流程（（美）凱文·萊恩·凱勒.戰(zhàn)略品牌管理(第3版)[M】.北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2009.）
    (一)識(shí)別和確立品牌定位和價(jià)值
   首先要清晰地理解酒店VI設(shè)計(jì)的品牌代表什么以及應(yīng)該如何定位。酒店品牌核心價(jià)值是品牌所具有的抽象聯(lián)想(屬性和利益)的集合體，是品牌的DNA和靈魂。而品牌定位的目的是占據(jù)消費(fèi)者腦海當(dāng)中的位置，使得企業(yè)的潛在利潤(rùn)最大。
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