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       我們必須小心，以免錯(cuò)認(rèn)為關(guān)系是由一個(gè)個(gè)別的消費(fèi)者、一個(gè)品牌策劃以及品牌策劃制造商所組成。因?yàn)橄M(fèi)者與品牌策劃的關(guān)系，不單是由消費(fèi)者自身的理念或者經(jīng)驗(yàn)組成，同時(shí)也包括消費(fèi)者所想象的別的相關(guān)的人對(duì)同一件事可能的想法。所以，品牌策劃價(jià)值可以分成個(gè)人以及社交兩種。但這種分野不是絕對(duì)的，它們一直是重疊與互動(dòng)。
      讓我們回到談?wù)撡?gòu)買汽車的例子。一個(gè)人可能心中有特定的車型，但它不太可能完全依靠自己的判斷力，因?yàn)橘I車是一個(gè)非常復(fù)雜、參與程度很高的決策。所以，他的首要基本需求是再保證。
 

這“種再保證”可能來自詢問別人有關(guān)車子的建議，這些人會(huì)根據(jù)他們自己的品牌策劃價(jià)值提出意見。保證也可能來自考慮購(gòu)買賣得最好的那個(gè)車型：這么多人買March,一定不會(huì)錯(cuò)到哪去兒。

 

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