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       我們必須小心，以免錯認為關系是由一個個別的消費者、一個品牌策劃以及品牌策劃制造商所組成。因為消費者與品牌策劃的關系，不單是由消費者自身的理念或者經驗組成，同時也包括消費者所想象的別的相關的人對同一件事可能的想法。所以，品牌策劃價值可以分成個人以及社交兩種。但這種分野不是絕對的，它們一直是重疊與互動。
      讓我們回到談論購買汽車的例子。一個人可能心中有特定的車型，但它不太可能完全依靠自己的判斷力，因為買車是一個非常復雜、參與程度很高的決策。所以，他的首要基本需求是再保證。
 

這“種再保證”可能來自詢問別人有關車子的建議，這些人會根據他們自己的品牌策劃價值提出意見。保證也可能來自考慮購買賣得最好的那個車型：這么多人買March,一定不會錯到哪去兒。