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     這是一個(gè)實(shí)驗(yàn)性質(zhì)極高的時(shí)期，我們正以過去從來都不曾想象的方式與消費(fèi)者接觸，而且也在當(dāng)中獲得許多從來未曾想見的結(jié)果。這不是一個(gè)屬于膽怯保守者或沒有想象力的人的時(shí)代，也不是我們必須在理論及研究中得到完美的答案，或經(jīng)過不斷嘗試才將事情付諸實(shí)施的年代。我們都是在做中學(xué)習(xí)。
在這里，我們以各個(gè)角度來看互動(dòng)企業(yè)從發(fā)展優(yōu)秀的創(chuàng)意作品，到評(píng)估專案結(jié)果（加上我們?yōu)楹芜€需要改進(jìn)）。并且在“不確定就是唯一可以確定”的網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)況下，從未來的企劃，到過去的案例，歸納出合理的解釋。這些文章提供了用互聯(lián)網(wǎng)來建立品牌策劃及建立消費(fèi)者關(guān)系的重要觀念。
人們不僅是在消費(fèi)一項(xiàng)產(chǎn)品或是服務(wù)，而是在消費(fèi)者一個(gè)品牌以及它的“氛圍”、它的魅力、它的受歡迎度以及它如何對(duì)他們有所幫助。
 

他們的消費(fèi)品牌的可信度——那是品牌所要傳達(dá)的承諾。然而同樣重要的是，他們消費(fèi)當(dāng)使用品牌或當(dāng)品牌浮現(xiàn)腦海中時(shí)他們所感受到的一切。品牌如何讓他們覺得更精明、更可愛、更重要、更無憂無懼。
他們同時(shí)也消費(fèi)品牌所展現(xiàn)出的對(duì)他們的了解，以及它是多么希望走進(jìn)他們身體與心靈深處。簡言之，人們非常愿意消費(fèi)這種品牌在細(xì)微的情感和真實(shí)的經(jīng)驗(yàn)中通過復(fù)雜且私密的互動(dòng)所形成的密切關(guān)系。
對(duì)于最優(yōu)秀的行銷者而言，這種密切關(guān)系開始得比較早。有多早？就在品牌策劃的開端。
能賦予品牌生命、性格與差異化的大創(chuàng)意，正是在創(chuàng)意的核心就已經(jīng)蘊(yùn)藏了未來成功的一對(duì)一銷售奠基的先見之明。

 

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