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       1)前言。2)市場分析。3)廣告戰(zhàn)略或廣告重點(diǎn)。4)廣告對象或廣告訴求5)廣告地區(qū)或訴求地區(qū)6)廣告策略。7)廣告預(yù)算及分配。8)廣告效果預(yù)測。當(dāng)然，廣告策劃書VI可能因撰寫者個(gè)性或個(gè)案的不同而有所不同，但內(nèi)容大體如此。下面簡述撰寫時(shí)應(yīng)注意的問題
      (1)前言部分，應(yīng)簡明概要地說明廣告活動的時(shí)限、任務(wù)和目標(biāo)，必要時(shí)還應(yīng)說明廣告主的營銷戰(zhàn)略。這是全部計(jì)劃的摘要，它的目的是把廣告計(jì)劃的要點(diǎn)提出來，讓企業(yè)最高層次的決策者或執(zhí)行人員能快速閱讀和了解，并在對策劃的某一部分有疑問時(shí)，能通過翻閱該部分迅速了解細(xì)節(jié)，但這部分內(nèi)容不宜太長。以數(shù)百字為佳，所以有的廣告策劃書稱這部分為執(zhí)行摘要。
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         視覺形式如同聽得到的聲音，無論它們能否具體表現(xiàn)主題都會喚起我們的反應(yīng)。而缺乏有意義的形式，主題便顯得無所適從。無論是具象的，還是抽象的圖形，設(shè)計(jì)所強(qiáng)調(diào)的圖形
語言的意蘊(yùn)即為“畫外有畫，求畫外意，生畫外妙”。

        作為平面設(shè)計(jì)LOGO的基礎(chǔ)，圖形構(gòu)成是視覺語言的造型方法。在造型活動中，點(diǎn)、線、面在空間的相對排列關(guān)系構(gòu)成一定的意象，而整體效果則作為各種情態(tài)來呈現(xiàn)。憑借聯(lián)想和頓悟而產(chǎn)生的形象即是體現(xiàn)主觀理解和感情的形象。因此，圖形是一種內(nèi)涵觀念與情感的視覺語言。

          廣告信息需要通過一定的媒體才能有效地傳播出去，然而不同的媒體在廣告內(nèi)容承載力、覆蓋面、送達(dá)率、展露頻率、影響價(jià)值以及費(fèi)用等方面互有差異，因此它是正確地選擇廣告策劃的過程中一項(xiàng)非常重要的工作。企業(yè)的廣告策劃人員在選擇廣告媒體時(shí)必須了解各種媒體的特性。廣告策劃VI可以選擇的傳播媒體及其特性的有關(guān)情況如下。
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1.確定內(nèi)容
廣告的具體內(nèi)容應(yīng)根據(jù)廣告目標(biāo)、品牌標(biāo)識的信息可容量來加以確定。一般來說應(yīng)包括以下三個(gè)方面
(1)產(chǎn)品信息。主要包括產(chǎn)品名稱、技術(shù)指標(biāo)、銷售地點(diǎn)、銷售價(jià)格、銷售方式以及國家規(guī)定必須說明的情況等。
(2)企業(yè)信息。主要包括企業(yè)名稱、發(fā)展歷史、企業(yè)聲譽(yù)、生產(chǎn)經(jīng)營能力以及聯(lián)系方式等。
(3)服務(wù)信息。主要包括產(chǎn)品保證、技術(shù)咨詢、結(jié)款方式、零配件供應(yīng)、保修網(wǎng)點(diǎn)分布以及其他服務(wù)信息。
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(一)分析廣告機(jī)會
若想進(jìn)行廣告促銷，首先要分析解決針對哪些消費(fèi)者做廣告以及在什么樣的時(shí)機(jī)做廣告等問題。為此就必須搜集并分析有關(guān)方面的情況；如消費(fèi)者情況、競爭者情況、市場需求發(fā)展趨勢、環(huán)境發(fā)展動態(tài)等，然后根據(jù)企業(yè)的營銷目標(biāo)和產(chǎn)品特點(diǎn)，找出廣告形象VI的最佳切入時(shí)機(jī)，做好廣告的群體定位，為開展有效的廣告促銷活動奠定基礎(chǔ)。
(二)確定廣告目標(biāo)
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        廣告策劃的流程是相對固定的。但不同的商品，不同的企業(yè)，其廣告策劃vi的具體內(nèi)容和廣告策略是有所不同的。然而，許多廣告客戶卻不愿意自己的品牌形象受制于特定(針對性)的羈絆，他們希望產(chǎn)品最好能面面俱到、滿足任何人。比如一個(gè)品牌必須同時(shí)訴求男性和女性，也必須廣受上流社會和市井小民的喜愛。這種貪得無厭的心理會使品牌落入一個(gè)完全喪失個(gè)性的下場，欲振乏力、一事無成。在今天的商場中，一個(gè)四不像的品牌很難立足，就好像太監(jiān)無法當(dāng)皇帝一樣??????同一企業(yè)的同一種產(chǎn)品，在產(chǎn)品處于不同的發(fā)展時(shí)期，也要采用不同的廣告戰(zhàn)略。只要市場情況不同，竟?fàn)幥闆r不同，消費(fèi)者情況不同，產(chǎn)品情況不同，廣告目標(biāo)不同，那么廣告策劃的側(cè)重點(diǎn)和廣告戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)也應(yīng)該有所不同。廣告策劃的最終目的是提高廣告效果。廣告策劃不講究針對性，很難提高廣告效果。用一個(gè)模式代替所有的廣告策劃活動、必然是無效的廣告策劃。以上三個(gè)方面是任何廣告策劃活動都必須遵守的原則，這五種原則不是孤立的，而是相互聯(lián)系的，相輔相成，缺一不可。這些原則不是人為的規(guī)定，而是廣告活動的本質(zhì)規(guī)律所要求的。

        廣告策劃不是紙上談兵，也不是花架子。廣告策劃的結(jié)果必須使廣告活動產(chǎn)生良好的效果。也就是在非常經(jīng)濟(jì)地支配廣告費(fèi)用的情況下，取得良好的廣告效果。廣告費(fèi)用是企業(yè)的生產(chǎn)成本支出之一，廣告策劃就是要使企業(yè)產(chǎn)出大于投入。廣告策劃，既追求宏觀效益，也追求微觀效益；既追求長遠(yuǎn)效益，也追求眼前效益；既追求經(jīng)濟(jì)效益，也追求社會效益。不顧長遠(yuǎn)效益，只追求眼前利益，在統(tǒng)一性原則指導(dǎo)下，廣告策劃要很完善地把廣告活動的微觀效益與宏觀效益、眼前效益與長遠(yuǎn)效益、社會效益與經(jīng)濟(jì)效益統(tǒng)一起來。廣告策劃既要以消費(fèi)者為統(tǒng)籌廣告活動的中心，也要考慮到企業(yè)的實(shí)力和承受能力。不能搞理想主義而不顧及企業(yè)的實(shí)際情況。
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     反復(fù)強(qiáng)調(diào)中的表現(xiàn)是指商品在畫面中至少兩次露面。一般在實(shí)際處理中第一次露 面是在表現(xiàn)過程中出現(xiàn)，有時(shí)是特寫或局部的，或融在場景(情節(jié))中的。第二次露面則是定格圖像，商品形象在構(gòu)圖中不一定很大，般只安排在某一 角，但定要完整表現(xiàn)。為了反復(fù)強(qiáng)調(diào)商品形象而從不同角度及不
同側(cè)面加以表現(xiàn)，既能取長補(bǔ)短，又能體現(xiàn)大小 或強(qiáng)弱等對比，使畫面更加話潑，妙趣橫生。

     事實(shí)上，常常有兩種不同的思維方法存在，一種是常規(guī)思維方法，一種是 與常規(guī)思維方法相悖的反向思維方法。所謂反向思維，就是從反面來認(rèn)識事物，從對立面中去尋求統(tǒng)一的一種思維方法。 它克服了思維的單一性，打破了“思維定勢”。與習(xí)慣性思維方法相比，反向思維方法具有明顯的求異性。反向思維方法強(qiáng)調(diào)思維的矛盾性，用矛盾推理和設(shè)想推理，兼容邏輯與非邏輯思維，調(diào)動大腦的辮意識活動與變異的意識活動。從常規(guī)中求變異，從相似中尋創(chuàng)見，從反向中覓突破。反其道而思之，破定論而敘之。
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        廣告策劃是一系列集思廣益的復(fù)雜的腦力勞動，是一系列廣告戰(zhàn)略、策略而展開的研討活動和決策活動；而廣告計(jì)劃是這一系列活動的歸納和體現(xiàn)，是廣告策劃所產(chǎn)生的一系列廣告戰(zhàn)略、廣告策略的具體化。所以廣告策劃與廣告計(jì)劃既相互聯(lián)系、密不可分，又有區(qū)別。
       作為一個(gè)動態(tài)的過程，廣告策劃也是一種程序，廣告策劃的出發(fā)點(diǎn)是現(xiàn)在，落腳點(diǎn)是未來，它是不靜止的，是一個(gè)運(yùn)動過程。任何事物都處于運(yùn)動的、變化的環(huán)境之中。廣告策劃活動也是如此，市場活動的各個(gè)方面總是處于干變?nèi)f化之中，面廣告策劃的重心也隨著市場諸要素的變化而變化，不能以不變應(yīng)萬變。
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平面創(chuàng)意設(shè)計(jì)常用的藝術(shù)表現(xiàn)手法有哪些？
  1)明星效應(yīng)
  利用名人、明星上廣告是國內(nèi)、外廣泛使用的表現(xiàn)手法。因?yàn)閺V大受眾（各種層面的消費(fèi)）大多有自己喜歡的名人、明星，如果在平面設(shè)計(jì)畫面上見到自己喜歡的偶像，總會對此告有一種好的印象。
  美少女趙薇成了佳能打印機(jī)的形象使者，使佳能系列打印機(jī)一下走紅。 天王張學(xué)友上了樂華彩電廣告，竟使樂華成為全國出口量第一的國產(chǎn)彩電，此類成功案例在國內(nèi)外不勝枚舉。

  2)突出特征
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