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1.確定內(nèi)容
廣告的具體內(nèi)容應(yīng)根據(jù)廣告目標(biāo)、品牌標(biāo)識(shí)的信息可容量來(lái)加以確定。一般來(lái)說(shuō)應(yīng)包括以下三個(gè)方面
(1)產(chǎn)品信息。主要包括產(chǎn)品名稱、技術(shù)指標(biāo)、銷售地點(diǎn)、銷售價(jià)格、銷售方式以及國(guó)家規(guī)定必須說(shuō)明的情況等。
(2)企業(yè)信息。主要包括企業(yè)名稱、發(fā)展歷史、企業(yè)聲譽(yù)、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)能力以及聯(lián)系方式等。
(3)服務(wù)信息。主要包括產(chǎn)品保證、技術(shù)咨詢、結(jié)款方式、零配件供應(yīng)、保修網(wǎng)點(diǎn)分布以及其他服務(wù)信息。
2.注意事項(xiàng)
企業(yè)在安排廣告內(nèi)容時(shí)應(yīng)注意以下事項(xiàng)
(1)真實(shí)性。即傳播的信息必須真實(shí)可信，不可有夸大不實(shí)之詞，更不能用虛假?gòu)V告欺騙消費(fèi)者。
(2)針對(duì)性。即傳播的信息應(yīng)該是目標(biāo)消費(fèi)者想了解的，做到有的放矢。
總之，廣告是否具有吸引力、感染力，從根本上來(lái)說(shuō)，取決于以上兩個(gè)方面，但同時(shí)也與廣告的生動(dòng)性與新穎性密切相關(guān)。因此，廣告內(nèi)容應(yīng)簡(jiǎn)明易懂、易于記憶，廣告形式應(yīng)生動(dòng)有趣，富有新意。

 

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