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1.確定內容
廣告的具體內容應根據廣告目標、品牌標識的信息可容量來加以確定。一般來說應包括以下三個方面
(1)產品信息。主要包括產品名稱、技術指標、銷售地點、銷售價格、銷售方式以及國家規定必須說明的情況等。
(2)企業信息。主要包括企業名稱、發展歷史、企業聲譽、生產經營能力以及聯系方式等。
(3)服務信息。主要包括產品保證、技術咨詢、結款方式、零配件供應、保修網點分布以及其他服務信息。
2.注意事項
企業在安排廣告內容時應注意以下事項
(1)真實性。即傳播的信息必須真實可信，不可有夸大不實之詞，更不能用虛假廣告欺騙消費者。
(2)針對性。即傳播的信息應該是目標消費者想了解的，做到有的放矢。
總之，廣告是否具有吸引力、感染力，從根本上來說，取決于以上兩個方面，但同時也與廣告的生動性與新穎性密切相關。因此，廣告內容應簡明易懂、易于記憶，廣告形式應生動有趣，富有新意。