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        廣告策劃的流程是相對固定的。但不同的商品，不同的企業，其廣告策劃vi的具體內容和廣告策略是有所不同的。然而，許多廣告客戶卻不愿意自己的品牌形象受制于特定(針對性)的羈絆，他們希望產品最好能面面俱到、滿足任何人。比如一個品牌必須同時訴求男性和女性，也必須廣受上流社會和市井小民的喜愛。這種貪得無厭的心理會使品牌落入一個完全喪失個性的下場，欲振乏力、一事無成。在今天的商場中，一個四不像的品牌很難立足，就好像太監無法當皇帝一樣??????同一企業的同一種產品，在產品處于不同的發展時期，也要采用不同的廣告戰略。只要市場情況不同，竟爭情況不同，消費者情況不同，產品情況不同，廣告目標不同，那么廣告策劃的側重點和廣告戰略戰術也應該有所不同。廣告策劃的最終目的是提高廣告效果。廣告策劃不講究針對性，很難提高廣告效果。用一個模式代替所有的廣告策劃活動、必然是無效的廣告策劃。以上三個方面是任何廣告策劃活動都必須遵守的原則，這五種原則不是孤立的，而是相互聯系的，相輔相成，缺一不可。這些原則不是人為的規定，而是廣告活動的本質規律所要求的。